近日，美国快时尚品牌Forever 21再陷关店传闻，继去年底天津、杭州门店关闭后，也撤出了位于王府井大街的北京apm临街门店。据悉，该店是该品牌2009年退出后重新进入内地市场的标志性门店，占据商场负一层至二层，于2012年8月开业，如今已运营五年有余，不少消费者对该品牌的熟知就是从这家店开始的，目前品牌在北京市场仅剩荟聚店和悠唐店两家门店。

此前，Forever 21天津、杭州门店也被爆于2017年10月、11月相继关门。其中天津门店位于利华佳商夏，门店面积1100㎡，2016年5月28日开业，运营仅仅一年半时间，目前新商户NIKE已准备进场装修。杭州门店位于湖滨银泰in 77，是一家横跨4层的旗舰店。

据其官网显示，目前在只有22家Forever21门店，相比ZARA的200家，H&M的超440家和优衣库的560家，显然在拓展速度上已经掉队了。

虽然关店传闻频发，扩张步伐缓慢，但Forever 21并非“停滞不前”。据统计，2017年，Forever21在内地新开了4家门店，不过与2016年新开6家相比减少了33%。

此外，在英国，Forever 21门店从峰的8家缩减至4家，甚至不排除退出英国市场；在日本，Forever 21旗舰店已于2017年10月15日关闭；在印度，品牌已经三度更换特许经营合作伙伴；在澳洲，有传闻称，因销量持续低迷，品牌位于悉尼的旗舰店即将关闭。

同时据Fashion Network新消息可知，Forever 21阿姆斯特丹旗舰店也将于1月关闭，该店总经理Benjamin Colin在LinkedIn上透露了这个消息，称关店的原因是组织内部调整以及不可预见的市场环境变化。据称，这一次大约100名员工会受关店影响。

然而在服饰领域不尽如人意的情况下，Forever 21于2017年5月宣布将开设独立于销售服装门店外的美妆综合零售店Riley Rose，欲借助美妆扭转局势。不过，UTA时尚管理集团总裁杨大筠并不看好这一举措，已经饱和的美妆市场很难再分一杯羹给后来者的快时尚品牌。

Forever 21在2017年9月开出家美妆店之后的3个月，美妆门店迅速扩展至10家。品牌方面表示，若市场反响积极，将于2018年3月前再开10家。

其实，美妆行业一直被外界视为暴利行业，快时尚品牌掘金美妆市场并不罕见，比如瑞典的H&M、西班牙的Bershka、英国的TOPSHOP、日本的等，都已纷纷推出了彩妆产品。快时尚品牌此举是为了寻求新的利润增长点，进一步扩大市场占有率，不过，能否借助彩妆业务重整品牌业绩，仍有待观察。