上周四，NBA准状元Zion Williamson上场不到1分钟就因其脚上的Nike PG2.5篮球鞋突然爆裂而摔倒受伤，令Nike产品质量遭到消费者质疑，刺激集团股价下跌，市值当日蒸发13亿美元。

更重要的是，这场备受瞩目的焦点之战也是一场全美直播的赛事，当晚到场观看的嘉宾中包括斯派克李和奥巴马，因此该事件被视为Nike品牌史上的“一大耻辱”，引发业界争议。

“爆鞋事件”虽是偶发个例，但已令消费者对Nike品牌产生质疑，而Nike通过赞助并与Zion Williamson推出功能更好的篮球鞋或许有助于扭转这一局面。

不过也有分析指出，单次的突发事件难以撼动Nike在篮球界的地位，相反，Nike股价下跌是投资者买入的好机会。

有分析师称这个风波很快就会落幕，“Nike未来几天可能会受到很大压力，但我不认为会直接影响其球鞋销量。”

2018年Nike集团篮球产品营收高达43.5亿美元，占总收入的14%，其中Nike和Jordan两个品牌在美国篮球市场占有率超90%。

NIKE并不是出现这种事情了，2014年，在马刺与活塞的比赛中，吉诺比利在防守时左脚脚下打滑，将脚上的Nike Air Max Closer IV直接撑破了，导致的脚直接从鞋帮的裂缝里钻了出来。

2016年，在魔术与76人的比赛中，阿隆·戈登完成了一记空接暴扣，落地后才发现自己脚下的Nike hyperrev 2016已经裂开了。

Nike较新推出的售价高达350美元的智能运动鞋Nike Adapt BB因无法与安卓APP匹配而影响了自动系鞋带的功能。对此，Nike则表示已着手对APP进行调试，将尽快修复问题。

去年4月，Nike推出16双经典篮球鞋的“Champion Think 16”系列，共包括14双纪念款，代表着包括科比、詹姆斯、杜兰特、J博士和雷阿伦在内的14个NBA球员夺冠历程中经典时刻，另有两双特别纪念球鞋分别代表总的荣耀的Air Force 270“Gold Standard”。为增加新鲜感，Nike还与索尼公司合作推出PlayStation主题篮球鞋。

多份报告表明，影响消费者购买产品的不仅仅是产品本身，还包括品牌和消费者之间的信任关系，而现在的品牌却往往只看到了表层的营销推广，质量才是吸引消费者长期购买的核心要素。