3月6日，迅销集团周一发布旗下品牌优衣库日本地区2月业绩数据，销售额同比增长3%，相较于去年底和今年1月的表现已有所复苏。

说到优衣库，人们无非会想到满大街都是休闲装。但应该没多少人知道，优衣库其实是一个从1984年就已经诞生的长寿品牌，现在的它更是高居服装零售业的第四位。

近期，优衣库（推出了“门店急送”服务，用户在手机下单后，优衣库会用顺丰同城将产品送达上门。

该业务目前支持优衣库APP和优衣库小程序购买，仅适用于有门店急送标记的门店，北京地区已打通17家门店。

在春节期间，优衣库开通了“新衣随心送”功能：你在微信旗舰店购买优衣库产品后微信内送好友，有点类似星巴克的“用星说”。

业内人士分析称，快时尚行业业绩增长放缓之际，品牌在服装创新的同时，也开始顺应新零售做出改变，为顺应消费者，优衣库此前还推出门店自提等服务。

也有分析认为，在快时尚行业业绩逐年放缓、品牌纷纷闭店之际，优衣库在业绩的表现依然强劲，这让优衣库对市场更加依赖，也推出了更多符合消费者口味的服务。

在 2019 年初，优衣库推出了“随心搭 省心购”的板块。消费者会看到成套搭好的优衣库服装：既有官方的明星或模特硬照，也有非官方的博主和“素人”的照片。每个搭配下都有产品链接。

在刚刚过去的2018年，包括New Look、TOPSHOP在内的多家快时尚品牌均选择以减少门店的方式维持业绩平稳。

其中，New Look甚至选择退出市场，目前已经进入清仓阶段，不少门店都采用折扣销售。在此背景下，优衣库继续逆势扩张也足以说明市场的重要性。

除了便捷的服务体验和过硬的商品质量是刚需外，在口碑经济效益带动下，打通线上线下等多个平台的购物体验的需求，也随之变得愈发强烈。

从优衣库的成功中，我们也可以感悟到，一家企业能否基业长青，不是靠“短期作战能力”来评判，更重要的是拥有“长远的战略布局”。而无疑，在这一点上，优衣库跑在了前方。