瑞典快时尚H&M于近日公布其2019财年首季度财报。期内，实现净销售额510亿瑞典克朗，与去年同期相比增长10%。毛利增长了11%，达到255.26亿瑞典克朗。

从一季度市场表现来看，市场依旧是H&M强劲的销售来源。在其前10的市场中，以27.12亿瑞典克朗排名第五，但增幅却是10个市场中较大的，达23%。

实体门店方面，截至2019年2月28日，H&M集团于71个市场开设超过4900家门店。期内，H&M在大陆地区新开5家门店，分别位于杭州、厦门、沈阳、长春和昌吉。至此（截至2019年2月28日），H&M在大陆地区共有超过460家门店。

集万千荣誉与一身的H&M，近两年过得似乎并不轻松，繁重的库存，不知何时就添上那压倒骆驼的一根稻草。

销售增速停滞，使H&M的库存规模进一步扩大。2018年上半年，H&M库存达到了363.33亿瑞典克朗（约合40亿美元），同比增长了13%。已经占H&M销售额的31.9%，而去年同期为28.2%。

2018年上半年，H&M库存达到了363.33亿瑞典克朗（约合40亿美元），同比增长了13%。已经占H&M销售额的31.9%，而去年同期为28.2%。

而为清理库存和保护品牌形象，宁愿烧掉、捐掉也不愿降价销售，而这其实也是时尚界的一贯套路（Burberry烧掉约2.5亿人民币的库存）。这份“财大气粗”的背后却也透漏出了当下时尚品牌们的些许无奈。

2018年美国二手服装市场规模是240亿美元，而快时尚市场规模是250亿美元。

3月14日，瑞典快时尚品牌H&M宣布音乐人张艺兴成为其品牌2019大中华区男装代言人，同时这也是H&M品牌首位大中华区年度代言人。

通过持续不断地追求提升市场竞争力和品牌影响力，H&M将借此合作机会，以品牌具有设计感及品质的男装产品为基础，进一步推动其业务在大中华区的发展。

为了留住千禧一代消费者的关注，许多奢侈品牌开始在大中华地区签新生代明星，这也并不是什么新鲜事。

事实证明，如今谁抓住了千禧一代人的心，谁就抓住了未来，所以如今的快时尚品牌纷纷转型，寻找创新道路。