法国奢侈品牌Louis Vuitton于上周向鞋业百丽及旗下Best Able Footwear丽中鞋业有限公司提起诉讼，指控他们2018春夏系列中一款鞋履产品的设计与Louis Vuitton Archlight运动鞋非常类似，这也是近3年来Louis Vuitton在发起的抄袭诉讼。

此次被告的两家公司均在香港注册成立，Louis Vuitton要求香港知识产权法院立即禁止百丽侵权行为并停止销售相关鞋款，同时支付一笔数额不详的赔偿金。

2018 年 2 月起售的 Archlight 运动鞋定价为 1090 美元（约 7300 元人民币），而百丽涉嫌抄袭的鞋款于同年 7 月 24 日上架，售价 598 元人民币。

Louis Vuitton表示，Archlignt球鞋已经在和市场获得的度，消费者会自然地将这款鞋的设计和Louis Vuitton品牌联系在一起，而百丽和丽中鞋业却在未获得授权的情况下抄袭Archlignt球鞋并进行销售。​

百丽于2007年在香港联交所上市，旗下拥有Belle百丽、、Staccato思加图等品牌，还代理了耐克、阿迪达斯、、匡威等运动品牌的鞋履分销业务。2017年7月27日，百丽宣布退市。​

自今年以来，LVMH便开始对旗下品牌的创意团队动刀，从Hedi Slimane加入Céline并计划推出男装，Kim Jones接手Dior男装，再到Off-White创意总监Virgil Abloh接管Louis Vuitton男装设计部门，短短1个月内以街头潮流风格著称的设计师们迅速占领LVMH旗下各品牌。

值得关注的是，一个月前，Louis Vuitton宣布已与现任女装创意总监Nicolas Ghesquière续约，进一步巩固了品牌与该设计师之间的合作关系。

伴随着近期LVMH大刀阔斧的人事洗牌，今年初有关Louis Vuitton可能撤换Nicolas Ghesquière的传闻再次加剧。

在市场，年轻消费者购买力强劲，但品牌忠诚度相对较低，令品牌之间的竞争加剧。抢眼的广告宣传已经远远不够，奢侈品公司要通过加大力度数字营销和拓展产品线来吸引他们的注意。

奢侈品牌用几乎超过70%的精力押注在年轻消费者身上，未来也许还有更多新的思路出现。

历史发展和文化积淀是奢侈品牌的基石，但是，顺应时代的变化和革新，才能支撑品牌的身躯继续前行。在今天，抓住年轻消费者就是抓住整个市场，到了未来又会怎样改变？