人口占世界1/4，买了30%的奢侈品，根据《2018奢侈品数字消费市场洞察》，50%的消费者居住在前15大城市以外，30岁以下的奢侈品消费者贡献了42%的消费，35岁以下则高达78%。

尽管奢侈品行业整体保持强劲增长，但品牌之间的差异依然存在。奢侈品牌增长超过25%，也有品牌稍显落后，增速低于10%。

研究指出，尽管奢侈品市场整体上保持强劲增长，但对奢侈品牌来说，不同品牌之间差异。随着收入的不断增长，消费者在奢侈品消费上的支出越来越高，同时，他们的口味也变得更加挑剔。成功的奢侈品牌更善于抓住和迎合消费者需求，因此导致不同品牌之间的业绩出现两极分化。

从品类上看，年轻消费者在成衣、饰品和鞋上的购买力十足，分别都有超过50%的年轻消费者去年购买了相关产品。而珠宝和包袋则更受成熟消费者的青睐。

从地域上看，大城市依旧是奢侈品消费的大本营，70%的销售来自50个二线以上的城市消费者，其中北上广深四个城市占比26%。三线以下城市虽然也贡献了35%，但消费分散在超过2000个城市。

以KOL、品牌自有账号和社交广告为代表的社交媒体和其他数字媒体依旧是品牌引流重要的渠道，近一半的消费者是通过上述渠道关注到品牌动态。

值得注意的是，对比上次调研发现，以朋友圈为代表的熟人社交以及店员交互带来的影响明显提升。一些线下创新的营销活动（如品牌展览、走秀、创意户外广告等）对消费者的吸引力也有所增加。

研究报告发现，部分奢侈品牌针对千禧一代的消费层级，不断对产品推陈出新，以吸引消费者定期购买。

在“消费回流”方面，报告显示，随着下调进口关税、加强对灰色市场管控，各大奢侈品品牌持续调整国内外市场价差等因素的共同作用下，越来越多的消费者选择在内地市场购买奢侈品。

据贝恩公司统计，2018年内地奢侈品市场消费总额达1700亿元，消费者在内地的奢侈品消费比例由2015年的23%上升到27%。预计，到2025年将达到50%。