近日，慢跑鞋之王New Balance（以下简称“NB”）在打的商标保卫战一案迎来一审判决，南京市中级人民法院认定被告福建新佰伦构成商标侵权，应立即停止侵权并赔偿NB公司经济损失300万元以及合理开支55万元。

2019年NB公司发现，市面上出现了一个与“New Balance”品牌读音极为相近的名叫“NIUBANLUNSI”的运动鞋品牌（福建晋江的新佰伦股份有限公司，以下简称“新佰伦”）。并且，“NIUBANLUNSI”品牌运动鞋还在运动鞋两侧使用了大写、粗体、倾斜的“N”字母标识。随后，NB公司以涉嫌商标权侵权及构成不正当竞争为由，将“NIUBANLUNSI”运动鞋的生产、销售商新佰伦起诉至南京市中级人民法院。

在业内人士看来，尽管NB赢得此次商标案，为其市场推广打通了新的通道，但维权的道路并不轻松。1906年的NB品牌创立，自上个世纪末90年代进入市场后，就饱受“山寨”品牌的困扰，NB初进入市场时的中文译名为“纽巴伦”，后来退出了市场；2003年，NB重返市场，并将中文译名改为“新百伦”。2013年，NB被“新百伦”注册商标的持有人起诉至广州市中级人民法院。

2016年6月23日，广东省人民法院对“新百伦”商标纠纷案作出二审判决，判令NB不得再使用“新百伦”商标，并赔偿500万元。据商标网上数据显示，2018-2019年，NB在国内以新平衡公司作为申请人对他人提出异议或无效的案件共有222起。

NB想要在市场顺利发展，遇到的问题是在市场遭遇中文标识被抢注。赢得了商标保卫战后，NB未有合适的中文名称，NB在市场的推广也将受到挑战。数据显示，2009年NB在市场销售额仅为3300万美元；2017年在市场的业绩已达7亿美元。按照NB计划，在2018年45亿美元年销售额的基础上，到2023年，NB的目标是销售额达到70亿美元，但与耐克、阿迪达斯在有上万家店铺相比，NB的渠道数量仍存在不小的差距。

程伟雄认为，NB在市场遭遇中文商标被抢注，已付出了市场份额被蚕食、消费者被误导的代价。如果想要实现70亿美元的销售目标，市场不容有失。除了展开商标维权外，NB重要的是重新起一个中文名称，同时放低身价，渠道下沉，收复被“山寨”或可疑产品占据的份额，仍面临的挑战。