现在购物方式线上线下，特别是网购更是居多。网红主播新型模式也在日渐崛起，边看直播边“剁手”，日渐成为很多年轻人的网购新方式。

数据显示，目前淘宝直播平台年带货已超千亿元，且同比增速迅猛，创造了一个全新的千亿级增量市场。网红主播在直播间魔性的呐喊声“所有人，买它！”一时成为2019年电商营销的新标配。不能只靠一句“买它”，网红带货须先体验 ，若售假量大要担刑责。

网红主播新型模式引发的纠纷和涉法问题也逐渐增多。网红带货，大多是商家向网红主播支付服务费用，让主播们以自己的名义或者形象，通过其影响力向消费者推荐商品、服务。

”海淀法院法官称，在此情形下，网红带货的本质是一种商业广告活动，其中直播卖货的网红主播符合我国广告法中对“广告代言人”的定义。

对于自产自销型和囤货自销型的带货主播，除了应当遵守广告法对于广告代言人的规定外，还要遵守我国消费者权益保护法、产品质量法、食品安全法等法律中关于生产者、销售者的有关规定，主要是安全保障义务和告知义务。

这意味着，这些类型的带货主播，一旦带货“翻车”，就要承担更多的民事赔偿责任、市场监管部门给予的行政处罚，情节严重的还需要承担刑事法律责任。网红带货须先体验 ，若售假量大要担刑责。

网红带货的方式灵活颇受消费者喜爱，主播们的话术也有着颇强的煽动性，直播商品折扣频频直呼各种促销语言。网红带货火爆依靠的往往是低价和主播个人魅力。

网红带货作为大众喜闻乐见的商业广告活动，社会应为其创造良好的营商环境，鼓励其健康发展。“但重要的是，网红带货，不能只靠一句‘买它’！从事直播带货的网红们，应主动防范法律风险，只有赢得公众更多的信任，才能避免昙花一现。

消费者在观看直播购物时，应及时固定相关证据，比如可截屏、录屏保留带货主播们的承诺，包括商品质量、商品价格折扣等。下单前，应仔细阅读商品详情页面，对不明确的地方进一步向带货主播或客服询问，下单后保留好支付凭证。收到商品后及时查验商品，贵重物品要在快递员见证下当面拆封查验，拆封过程可以视频的方式保留。