这两年，诸多内衣品牌都发展得不太顺利。前有维密取消连续举办多年的大秀，后有都市丽人亏损数亿，现在连本土内衣汇洁也被爆业绩下滑。这是怎么回事？女生的钱不好赚了？

提到汇洁旗下的曼妮芬、兰卓丽、伊维斯等品牌，相信多数女生都不会陌生。曼妮芬是汇洁集团旗下内衣品牌，在2005年至2012年的连续8年时间里，曼妮芬内衣均被相关机构评为“同类产品市场综合占有率首位”。

相较而言，曼妮芬，兰卓丽闻名度稍弱一些，其产品针对大众市场，主打“自然”“舒适”“亲和”概念。二线城市，是兰卓丽的主舞台。至于伊维斯，它的品牌调性与曼妮芬、兰卓丽都不一样，“优雅”“精致”“”是伊维斯身上的三大标签。

2019年11月，维密确认取消大秀，意味着已有24年历史的内衣行业大party正式被按下暂停键，那边维密日子难过，这边被称作“维密”的都市丽人也没好到哪去。

都市丽人曾是打遍天下难逢敌手的百亿内衣大佬，凭借性价比和不错产品质量，其受到众多年轻女性消费者青睐，市值一路飙升。

但2019年，这个曾经的内衣界一姐，却频频被爆“断崖式亏损”，品牌前景不太明朗。从维密到都市丽人，从都市丽人到汇洁，多个内衣品牌在同一时段发展遇阻，是因为内衣市场萎缩了？内衣作为日常刚需单品，市场不太可能在短时间内大幅萎缩，所以“内衣不好卖”这个说法其实不太站得住脚。出现下滑情况其实有很多方面。

1、消费者需求发生变化。随着女性消费意识崛起，人们开始在意起内衣的舒适度与安全性。消费者对产品需求已经有所变化，如若品牌不能及时顺应趋势，产出能满足受众需求产品，那走下坡路也是迟早的事。

2、行业竞争愈发激烈。近些年，内衣行业入局者越来越多。竞争者变多，意味着可供消费者选择产品变多，也意味着行业优势劣汰速度进一步加快，更加意味着想要成为“”变得异常困难。

不过，一个品牌在发展中过程中遇到些阻力是再正常不过之事。这正是考验企业能力的关键时候。希望维密们都能经受住考验，重回，为市场输送更多产品。