小红书是深受年轻人喜爱的生活方式社区，截止今年7月份，小红书月活用户超过一亿，其中70%的用户是90后；有91%的用户会在小红书上了解品牌和产品。所以小红书既是生活方式分享社区，也是备受关注的消费决策入口。

在去年11月底的小红书创作者日上，小红书就已表示即将支持电商直播，届时界面会有电商直播、直播货架以及直播商品页等。据2月11日消息，在小红书企业号助手推送消息显示，考虑到目前的特殊情况，小红书企业号会精选部分账号免费开通直播功能，并对部分有特色的的直播内容进行流量扶持。

一位商家称，收到了小红书企业号申请直播的邀请，并认为小红书种草力度有目共睹，但是拔草环节一直是未解决的痛点，在小红书投入较大的商家，开通企业号直播是很有必要的。

据了解，在小红书企业号直播需求收集调查表上，小红书官方提供了7个直播内容模块，分别是云上课、云健身、云光逛店、商品展示、知识分享、电商卖货和其他。这也从侧面意味着小红书企业号直播将在这几个方面投入精力。

小红书直播内测已久，不过此前主要面向的是创作者（KOC、KOL、MCN），在互动直播平台采用直播+笔记、连线玩法、红包玩法三者结合的玩法，并通过品牌合作平台进行品牌方和创作者（支持MCN和独立创作者参与）的互联，实现下单交易全部线上完成。

而此次企业号支持直播功能相当于品牌商家可以独立于KOC/KOL/MCN进行直播内容的创作，类似于淘宝直播生态内的品牌自播（店铺直播）。

而此次开通直播功能则是丰富企业号连接线上功能的重要举措，部分商家表示，企业号开通直播很大程度上能够增强、辅助B端在小红书上做品牌营销，企业号开通直播功能，品牌方能够实现效果广告与品牌广告的双赋能，来实现一个好的ROI，这给予了B端客户很大的信心。其次，直播对于引流新的C端用户，增强消费者与品牌方之间的互动也是一次好机会。

总的来看，企业号功能的不断完善为商家提供了一个越来越的线上、线下全链路营销解决方案，在商家和粉丝之间建立一个更的闭环：商家和社区通过多形式的深度运营，持续输出消费者需要的内容，使得用户在线上“被种草”，同时能够在线上店铺、直播间和线下门店“拔草”，形成转化。