近日，传出了一则消息，加拿大运动品牌Lululemon也开起了健身房。而且这一家健身房，不但是目前的，也是到目前为止独大的一家健身房。该家健身房位置在Lululemon芝加哥旗舰店的二楼，光是占地面积就达到了2000平方。

该家健身房的一楼是主要做运动服饰的的零售区域，Lululemon门店的旁边紧靠的是丝芙兰，丝芙兰也是Lululemon运动护理系列产品的合作方。看来以后Lululemon的用户不仅可以买到运动衣服，还可以在这里呆上一整天。

可以说的上Lululemon的这家超大的健身房，几乎是聚集了用户吃、穿、练、工作和生活的各方面。并且Lululemon的所有类目，都是属于运动生活空间。

作为同样目标定位在运动生活的运动品牌，Lululemon一直坚持体验式的营销模式。举个例子，在之前很长的一段时间里面，Lululemon几乎都不请明星进行代言。Lululemon很多的门店都是体验式瑜伽课，或者邀请运动健身kol作为品牌大使。

按照公司体验式零售副总裁MaureenErickson的说法，Lululemon芝加哥健身房，几乎完完全全地实现了品牌slogan「SweatLife」的想法。甚至官方还表示，在未来2023年的时候，要将在内的10%的Lululemon旗舰店，也按照这样的健身房进行配置。看起来这家运动品牌打算将这种体验式的营销方式，越来越推向运动时生活方式品牌前进了。

其实，开健身房并不是这家运动品牌的开创的先河。英国DTC健身品牌Gymshark才是早的，Gymshark在伯明翰开设了实验室健身房GymsharkLiftingClub，UnderArmour还让让合作健身房开在了自己的旁边，这些都是品牌都是和拉近运动消费场景的直接的体现。

但是和Lululemon的体验式销售相比，耐克还是把更多重心和精力放在了零售数字化上。举个例子，耐克纽约的000店，用户就可以通过APP和门店进行体验，在线上零售的所有耐克产品。同时，让线下成为优化体验产品的一个营销场景，把电商作为购买的更主要的平台。

因为Lululemon 2018年大中华区销量大增长的背景之下，这个加拿大品牌正在把更多重心转移在市场。首位大中华区代言人就签约了当代新星屈楚萧，并且和Keep发布联名课程，甚至创始人还认购的股份。在这个消费高速增长的，无论是是总体的健身人口，还是运动服饰、健康饮食，都将会迎来更多机遇。