近年来，GAP在的日子越来越不好过，四大快时尚品牌GAP、H&M、ZARA、优衣库中，GAP即将成为“扛不住”的品牌，但是纵观其他的快时尚品牌日子也不怎么好过。

创立于1969年的Gap，从一个只有四五人的小店铺发展成了拥有3200家连锁店，年营业额超130亿，市值一度达到了约400亿美元的跨国公司。

在2010年进入之际，正是国内社交媒体和电子商务正飞速发展的时刻，GAP抓住时机，先于ZARA、H&M布局线上渠道，成为较早一批线上线下融合的探索者。然而作为快时尚初的者，Gap正在被优衣库、H&M、ZARA等后崛起的同类品牌赶超。

近年来，Gap集团也在不断加大对环保和可持续时尚的关注度，并于今年发布一项革命性创新举措，采用无水、靛蓝色泡沫染色技术生产牛仔布，相关产品预计在明年春季上市。

此外，Gap集团还计划在2025年前实现可持续来源采购棉花等。但是Gap已深陷业绩泥潭多年，短时间内想要改变增长情况，甚至重回辉煌，难度非常大。如今，优衣库、ZARA、H&M都在利用互联网和更新的发展策略，快速扩张和成长，早已不是原来那个市场环境。

据牌GAP新财报显示，2019年11月GAP集团前3季度营收117.09亿美元，同比下降2.07%，盈利5.35亿美元，同比下降26.41%。这也是GAP销售额连续第7个季度下滑。GAP还宣布了两个重要决策：子品牌OldNavy（曾是公司的增长引擎），2020年起撤出市场；集团在两年内关闭230家门店。GAP之所以有这样的举措，无外乎市场压力太大。

外资快时尚服装品牌中的ZARA的日子也不是那么好过。2019年9月30日，Forever21宣布，已根据美国破产法第11章申请破产保护，以重组其业务。Forever21表示，将关闭旗下178家门店。日前西安、杭州、重庆等多地商场的ZARA门店至少41家关闭。

数据显示，ZARA过去两年在市场销售的衣服价格平均下跌了10%至15%。这在一定程度上表明，ZARA在消费者心目中的品牌溢价正在降低。

可想而知，快时尚行业的衰落确实不可避免，一方面，人们的需求逐渐多元化，另一方面，没有具备对抗逆境的实力。