对于过年买新衣服穿这种概念，不同人有不同的理解，有人觉得服装可以映射出人们当下所存在的状态，在买新衣服这个日常不过的消费行为本身，而复旦大学管理学院决策与行为科学研究中心主任金立印教授则表示，每年新学期开学，是他一定要穿新衣服的重要时刻，用一袭新衣去迎接新同学和新开始。

25岁的贾鹤，是一名人工智能产品经理。他记得小时候特别期待过年时家人给买的新衣服，但现在，他不再刻意新年穿新衣了。不同时代，不同消费心理和需求，人们去购买衣服的消费密码是不同的。

为什么要买新衣？这是个高深的问题。在御寒与美观的基础功能性的背后，服装所代表的消费者潜意识的深层价值和需求动向，正在被一些品牌积极关注。怎样让消费者的衣柜里再添一件优衣库？这是优衣库一直在思考的问题。

2020伊始，1月11日，优衣库携手财经、复旦大学管理学院决策与行为科学研究中心联合发布《2020百行百业美好生活新向往趋势报告》。这份全国共计7，792份有效问卷生成报告显示，人对新年的憧憬也体现在过年买新衣上，从以往的增添春节的仪式感，到如今新衣已成为彰显自由个性、展现年轻自信、舒享健康活力、兼顾从容、寻求突破创新的载体。

人消费正在呈现三个时代新趋势——随性自由，年轻自信、舒享健康和从容、活力共享和快乐互通。

人类与服装的关系早是因为御寒，后来为了遮蔽身体，渐渐发展了衣服，真正现代意义上的服装文明应运而生。如今的市场，消费者逐渐更加注重生活仪式感，不再单纯因为需要而消费，购物渐渐成为一种带有更多目的与意义的活动。

在市场，优衣库是零售落地极的公司之一，提供门店急送、线上下单门店自提和门店下单邮寄到家的的零售服务。

凭心而论，优衣库是目前在市场活得颇为出色的服饰品牌。从2017年开始，优衣库每年都会在各地做一个盛大的品牌博览会，试图去重新定义服装这个行业，重新在看起来基本的需求中，通过科学与艺术的结合，去落地一种对未来需求的探索。