疫情期间，由于大量消费者不能外出购物，很多线下服务行业及企业受到冲击，与此形成鲜明对比的是，电商平台刚好满足人们足不出户购物的需求，线上渠道的销售异常火爆。

针对这一情况，不少线下消费场景移至线上，一些中小企业和商家选择“触网”，很多互联网企业也积极发挥自身平台优势，调动渠道及流量资源，帮助线下企业和商家转战线上，拓展成长空间。

消费者一直是奢侈品购买的主力军。据要客研究院《2019奢侈品报告》数据披露，2019年奢侈品市场规模为3817亿美元，同比增长10%，人消费奢侈品达1527亿美元，同比增长5%，占比达40%。其中境内消费奢侈品475亿美元，同比增速达23.8%，而线上销售额为75亿美元，占境内奢侈品市场销售额的16%，增速超过了40%。

奢侈羽绒品牌盟可睐（Moncler）已将原定发往大中华地区的货品转至欧洲等市场。原因在于盟可睐这类主要销售季节性单品的品牌，需要为新季节的产品腾出空间。

分析师Bryan Garnier表示，盟可睐内地仍在营业的门店销售额跌幅达80%。多数业内人士预计，奢侈品业务或在明年实现反弹，并达到疫情发生前的销售目标。

从目前的情况来看，虽然奢侈品在线上的份额不是很大，但由于线下门店尚未恢复正常营业，奢侈品还是愿意在线上探索更多可能性。

据了解，2月24日，（Prada）转战线上，在天猫开设旗舰店，目前处于试运营阶段。记者登录天猫旗舰店发现，可能是新店的缘故，粉丝只有1万多人。

消费者王小姐对记者表示，对于价格过万元的奢侈品来说，即便是品牌的线上官方旗舰店，自己在购买之前也会有所顾虑，看到实物会觉得更加踏实。

为了消除消费者的顾虑，阿里巴巴等电商平台近年来加强了对奢侈品的安全防范，并将防伪措施放在首位。

值得一提的是，除了发力电商平台之外，（Louis Vuitton）还抓住了营销节点，在微信小程序推出了情人节限时店，线上销售额也格外喜人。

受疫情影响，一些奢侈品牌的时装大秀无法按预期时间举行。据寺库介绍，目前寺库已经联合托德斯（Tods）、菲利普普兰（PhilippPlein）、朗雯（Lavin）等，在寺库App同步直播米兰时装周、巴黎时装周。

整体来看，这次的疫情对于奢侈品行业来说既是挑战也是放大镜，毕竟线下受冷是目前全奢侈品行业面临的问题，但这也可以倒逼线上线下融合加快，推动奢侈品行业与互联网数字化的紧密结合。