近日，多个国内服装企业股价出现波动，行业整体跌幅达到2.31%，此次疫情对服装行业的线下门店造成影响。

鞋履品牌Kisscat母公司天创时尚连续在3月12日、3月13日及3月16日三个交易日内收盘价跌幅达到28%。3月16日晚7点，天创时尚公司发布关于股票交易异常波动公告，提醒投资者注意投资风险。

同日，江南布衣早盘下跌5%，broadcast：播母公司日播时尚则下跌5.36%，而“A+H”两地上市的服装企业拉夏贝尔的港股，早盘还大涨5.56%，次日便急速下挫5.56%，在上交所也录得了5.11%的跌幅。报喜鸟、堡狮龙和佐丹奴等公司也在这两日内经历了大升大跌的状况。

受疫情影响，服装企业与1月底至2月上旬，线下门店基本处于暂停营业状态，错过了往日利好的春节时期。其次是人员紧缺，生产停线，虽有各地政府的复工支持，但依旧受到影响，导致复工缓慢。且疫情仍在持续，线下门店依旧冷清，对上半年销售业绩造成影响。

时尚分析，服装业从发布产品到批量生产总共需要3-6个月的时间，品牌需要提前准备妥当。而春季系列的售卖季相对较短，在2月时，大部分企业已完成了春夏装的生产和入库。因此今年国内服装企业几乎都会面临上半年库存及收入低的压力，下半年货物短缺的情况。

但是，任何事物都有其两面性，在疫情带来业绩损失的同时，也推动了品牌的双渠道发展，令品牌重新思考营销模式。

日播时尚探索已久的“模式”在此刻突显出重要作用。在疫情期间，日播时尚品牌导购增加了线上货品讲解及互动直播的频次，与品牌粉丝保持积极互动，同时增加了以社区为单位的导购社区服务群。在此前的淘宝“三八女王节”，线上营销为日播时尚旗下品牌天猫店增长了27%的粉丝。

董事长王卫东在3月初接受《证券时报》采访时表示，会继续对设计研发保持高比例投入。该集团线下门店营业率截至3月8日已达到70%。

江南布衣则通过线上营销保持用户粘性。据悉，该集团的会员黏性较高，目前有9成会员来自微信，2019年仅高消费会员就贡献了25亿。多元化品牌组合、粉丝经济等战略会继续作为江南布衣应对市场挑战的砝码。

天创时尚于3月11日接手北高峰资本5%的入股，计划创建数字化智能服务平台，运用AI技术加强产业链数字化水平，提高生产效率。