据时尚商业快讯，法国奢侈品牌 CHANEL于3月18日公开发表声明，宣布未来两周将关闭在法国、瑞士和意大利三个国家的生产基地。其时装，珠宝和珠宝首饰等多产品的生产线也将停止生产。另一奢侈品牌Hermès也因疫情原因决定关闭法国42家生产基地至3月30日。

据悉，此前意大利奢侈品牌Gucci已关闭6家工厂和意大利的所有门店，奢侈品集团LVMH则表示会尽力维持运营，旗下的香水工厂于本周开始生产洗手液，以缓解当前防疫物资紧缺现象。

除了停产和关闭门店，奢侈品牌原定于2020年的各类时装大秀也纷纷推迟。

Giorgio Armani原定于4月19日至20日在迪拜举办的度假系列大秀也已推迟至11月举办，日前，Giorgio Armani又宣布，暂时关闭其在米兰的豪华酒店、餐厅和所有店。

CHANEL原定于5月7日在意大利卡普里岛举办的度假系列大秀、将于6月4日在伦敦举行的手工坊系列复刻大秀以及北京的“巴黎-康朋街31号”手工坊系列复刻大秀均已宣布停办。此外，Burberry也取消了北京和上海的复刻大秀。

受困于疫情封锁，被迫暂停线下脚步的奢侈品牌们也不得不转战线上。

据了解，Prada于上月底开设了天猫旗舰店，LV则试水微信小程序，在微信小程序推出了情人节限时店，寺库联合Tods、PhilippPlein、Versace等在寺库App上同步直播米兰时装周、巴黎时装周。

CHANEL也与腾讯视频合作，对大秀进行直播，共吸引了将近350万人同时观看。爱马仕则在去年底基本完成官网电商业务的化布局，但消费者依然无法在线购买Birkin或Kelly手袋。

犹记得早年间，奢侈品牌对于电商平台的看法一向是“不屑一顾”，认为电商平台很有可能会稀释他们的品牌价值，但随着千禧一代、Z世代们成为消费主流，奢侈品牌也不得不改变己见。这次疫情的来临，更是倒逼奢侈品牌们加速线上线下融合，推动奢侈品行业与互联网数字化的紧密结合。