春夏交替之际，不仅是大牌上新季节，还是一年一度的涨价大赛，每年大牌的抢钱涨价又被称为习惯性涨价，即使2020年受疫情的影响，经济下滑，但是该来的还是会来的。

今日悲伤故事，在5月5日LV涨价后，另一奢侈品头部品牌CHANEL（香奈儿）也“跟风”传出即将涨价的消息。

根据媒体消息，记者在小红书上看到，有多名博主“预告”香奈儿将于5月15日涨价，幅度在10%-19%左右。对于消息来源，有博主对记者表示“真实可靠”，称自己做了多年代购，消息来自熟悉的柜姐。另一博主也表示，涨价消息来自美国的品牌销售。

记者随即向北京一家香奈儿门店销售核实该信息的真实性。对方表示，目前还没有得到具体消息，但是应该会调价。就涨价幅度，该销售人员表示由于没有收到通知，具体涨多少他们并不清楚。

然而，这并不是CHANEL（香奈儿）涨价了，以香奈儿2.55为例，哪怕回到5年前，一只经典款2.55的价格在2013年大概也只有现在的一半，在2018年11月的首一天，正式将这款经典烫手的2.55价格进行上调，涨的幅度大约是6%。

Coco CHANEL女士在1929年设计了首一款符合当时主流风格的手提包，但她觉得女性拿在手上社交总有这样那样的不便，于是1955年的2月，以日期为名，经典的2.55链条包诞生了，一炮而红。

定期涨价一直是奢侈品牌维持与提升自身品牌价值的一种常规手段。但今年由于疫情的出现，奢侈品行情不断下行，包括LV、Gucci在内的头部奢侈品牌都没能扛住疫情压力，业绩呈断崖式下滑。在其他品牌都在想方设法提振销售的时候，LV、CHANEL（香奈儿）逆势接连涨价反而会将部分消费者推得更远，这波操作着实让人看不懂。

奢侈品专家、要客集团CEO周婷认为，奢侈品牌在疫情期间涨价，主要还是为了保持所谓的品牌价值，提升利润、促进销售。不过，她认为，奢侈品牌在此敏感时期涨价，或许并不会达到预期，反而可能会引起消费者反感，导致销售下滑。尽管出于品牌效应，仍会有部分消费者愿意追随，但大部分消费者不会买单，这对品牌来说是铤而走险。