目前，几乎都被卷入了疫情漩涡里，危机重重，捉摸不定。不管是服装行业还是运动品牌，都无一幸免。凄惨还是运动品牌，与奥运赛事擦肩而过，错失良机，不得已停下奔跑的脚步。

近日，东京奥运会终还是被按下“推迟键”，将于2021年举行。在此之前十多天，NBA也宣布暂停2019-2020赛季余下所有比赛，联盟进入停摆状态。据媒体报道，自2020年年初至今，因疫情影响不得不延期、取消的大型体育赛事已超40项。

耐克

按照计划，耐克此次发布的一系列新产品将于2020年春夏陆续登上货架，本来一切准备就绪，却因奥运赛事日程已被打乱，耐克原计划紧密锣鼓进行的奥运营销活动可能也无法继续进行。

不仅这样，耐克受大面积关店、NBA暂停、NFL被推迟和供应链中断等影响，耐克第四财季销售额将大跌34%，较上年同期减少35亿美元，每股或亏损4美分。

阿迪达斯

据了解，阿迪达斯在大中华区的收入较上年同期减少约80%。2020财年一季度，大中华市场的销售额将减少8亿至10亿欧元，经营利润减少4亿至5亿欧元。不过，阿迪达斯方面称，尚无法评估及量化疫情对公司2020年全年整体业绩的影响程度。

另外，阿迪达斯表示，“东京奥运会推迟至2021年举办，在这一特殊情况下，确保所有相关人员的安全和健康无疑是重要的。我们期待2021年奥运会的到来，并将继续按照今年的计划，为运动员及参赛队伍提供相应的支持，备战奥运。”

从一季度的数据看，PUMA在包括的亚太地区销售额下降12%，但欧洲、中东和非洲的销售额仍然增长3.5%，美洲的销售额也录得3.1%的增幅。此般看来。PUMA在市场仍未恢复增长。

表示，“鉴于疫情持续时间很长，其他亚洲国家也受到了负面影响，现在又蔓延到了欧洲和美国，公司不得不遗憾地得出结论，短期内不会恢复正常化。”

品牌副总裁兼CMO朱晨晔此前曾表示，2020年奥运会对于来讲是重中之重。随着许多赛事在东亚地区密集举办，如东京奥运会、北京冬奥会、亚运会、亚洲杯等，体育产业将进入一个发展周期，在这一周期内，体育营销将面临众多的机遇与挑战。

因为奥运赛事的暂停，还没有迎来挑战和机遇，便要开始“历劫”。