众所周知，过去10年，一直是奢侈品的关键市场，也是增长快的市场。但随着新型冠状病毒的持续传播，奢侈品一度遭遇挫折。

从2012年到2018年，对奢侈品市场增长的贡献超过一半，预计到2025年，对奢侈品市场增长的贡献将达到65%。

由于疫情的影响，的境内旅行、出境旅行都被限制了。大部分奢侈品商店处于关门状态，开门营业的商店客流量也大幅下降。

奢侈品平台纷纷转型线上销售，与此同时，几乎所有的时尚电商都清楚，市场这块蛋糕诱人又难得，的消费升级、以及中产阶级的崛起，电商平台的发展，流量居上，奢侈品纷纷涌入。

目前，从股价来看，亚马逊（AMZN）市值为10628亿美元，阿里巴巴市值为5892亿美元，亚马逊市值大约是阿里巴巴两倍；但实际上，阿里巴巴盈利能力更一些。

不管是进军奢侈品领域还是其它方面，亚马逊总是落后阿里巴巴一步。过去几年，亚马逊试图复制甚至重塑阿里巴巴的模式，但一直效果不佳。与此同时，消费者对物流和便捷支付的依赖性很强，物流的快速发展，早就把一大批的消费者惯坏了。

据了解，虽然在有中文的海外网站上购物也越来越简单，但并非人人都能承受这繁琐的流程。反而更多的人还是会习惯并下意识地取“近原则”。

首先，多数海外网站打开的速度就慢，选好东西放进购物车，到了该结款的时候，你需要先在网站上面注册并用英文填写姓名、地址、电话等。这些网站往往需要，这又是一道门槛了；遇到各种大促优惠活动，还有可能被砍单的风险。

不过奇怪的是，Retail Touch Points近宣布已有12个品牌与该平台签约合作。相比之下，Net-a-Porter的天猫旗舰店拥有130多个奢侈品牌，而阿里巴巴的天猫奢侈品馆目前也有80多个品牌。这样相比之下，奢侈品牌为何仍然不愿与亚马逊合作？

此般看来，亚马逊新的奢侈品平台离成功还差很远，亚马逊遇上阿里巴巴，显而易见，阿里巴巴奢侈品平台会略胜一筹。