在5月10日举办的天猫新国货大赏中，天猫发布了2020年“国货之光”品牌榜单。在“运动国潮带领品牌”榜单中，、、匹克、、鸿星尔克、361°、回力和均有上榜，同时，还上榜“热销海外国货品牌”，这也是仅上榜的服装品牌，海外市场正在成为国货新的流量入口。

2018年初的纽约时装周“天猫日”上，公司推出的“”，在国内的社交媒体上刷屏，“国潮”成了当时的热门关键词。现如今，国潮已是一个炙手可热的IP。其崛起背后的一大驱动力，就是消费者的年轻化，和本民族文化自信力的提升。五千年的中华文明，留下了丰富的文化遗产，璀璨的文化当然也需要现代产品的展现。

“潮”，代表了时代的流行趋势，“国潮”不仅可以用年轻人的语言诠释古老文化赋予现代的美感，也可以表现为将传统文化融入时尚的创意。纵观国潮，都是在与文化联名。

2019年，所有的国货品牌都在提国潮这个概念，一下子就变成了一个百花齐放、百家争鸣的状态。大量的品牌去跨界，去联名。制造话题让消费者去感受这些变化。去年，国潮行动项目的主题定为‘国潮来了’，其实就想说大家都在加入到这个趋势中去，国货在崛起。

“潮”，代表了一种时代的文化风潮、一种时尚潮流、一种流行趋势。“国潮”=+潮流。这不仅是当代年轻人的语言在诠释着古典文化，也是传统文化逐渐融入现代时尚的创意。在这个相互碰撞融合的时代，也是个性宣扬、文化表达、潮流风范激荡的时代。

我们来看，的“潮”改变了其品牌的气质和形象。但真正的破局点，不在于潮，而在于国。随着人们对传统文化的关注度不断高涨，及各大魅力高质量的文化节目，让更高的人懂得并热爱上传统文化，这也助于国货的展现。

在谈及为何会想到将“”印在胸前时，本人表示，我过去比赛就是代表，介绍我的时候就说“China-LiNing”，没有任何多余的语言，所以我们想，能够把的文化、体育跟时尚结合，就像一个印章一样，写上“”就够了。

传统文化永葆魅力的原因，在于良好的传承中又注入时代元素，如今国货的还在振兴之中，又正逢新冠疫情对化造成影响。这场大考也能观察到企业的内在实力，在未来的市场局面里，国货有哪些生存空间，又面临怎样的机遇与挑战。我们一起期待。