目前，时尚零售行业已经举步维艰，在经济增长平稳增长的情况下，奢侈品消费市场却并未出现疲软现象，面对疫情，奢侈品牌们又似乎找到了出路。

奢侈品消费占三分之一，80后成为消费主力。目前，奢侈品纷纷涨价的动机不纯，那消费者会为此买单吗？

除了外，（Prada）的产品价格也已于近日悄然上调近10%。继（Louis Vuitton）于5月5日涨价之后，另一奢侈品牌香奈儿（CHANEL）也传出将于5月15日涨价。

至于香奈儿涨价，已经不是涨价了，据了解，某记者在小红书上看到，有多名博主“预告”香奈儿将于5月15日涨价，幅度在10%-19%左右。以香奈儿2.55为例，哪怕回到5年前，一只经典款2.55的价格在2013年大概也只有现在的一半，在2018年11月的首一天，正式将这款经典烫手的2.55价格进行上调，涨的幅度大约是6%。

根据麦肯锡调研数据显示，2018年，人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币，占到奢侈品消费总额的三分之一；平均每户消费奢侈品的家庭支出近8万元购买奢侈品。2012-2018年间，奢侈品市场超过一半的增幅来自于，奢侈品消费市场前景广阔。

奢侈品牌在疫情期间涨价，目的主要还是为了保持品牌价值，提升利润、促进销售。张培英在接受记者采访时也表示“疫情影响到奢侈品牌的供应链，成本必然增加。奢侈品牌的当务之急是想办法增加现金流，尽快回血。”

意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma联合伯恩斯坦与波士顿咨询公司合作完成的研究报告显示，今年受疫情影响，奢侈品销售总额将损失300亿-400亿欧元，行业总利润将下滑15%，约100亿欧元。

所以，奢侈品竞相涨价以来恢复自己的元气，奢侈品牌不止在市场涨价，在欧洲市场也要涨价，并且涨价幅度比市场还大。

奢侈品专家、要客集团CEO周婷认为，奢侈品牌在此敏感时期涨价，或许并不会达到预期，反而可能会引起消费者反感，导致销售下滑。更多的消费者是不接受涨价，尽管是有品牌效应以及涨价动机说明。