疫情暴风雨之下，被“黑天鹅”袭击之后，令很多国家的传统零售业陷入举步维艰的困境，不仅面临营收下滑的严峻挑战，还要受到租金等压力，为了应对这种危机，很多企业纷纷加快转型，重视线上销售。

意大利是欧洲疫情大规模爆发的国家，目前累计确诊人数已超过16万人。据数据显示，意大利时尚电商（专指不涉及实体业务的纯电商）滚动14天的销售额与去年同期相比增长了41%，但是到了3月29日，滚动14天的销售额与去年同期相比则下降了17%。

欧美其他国家的情况也不容乐观，受疫情影响，美国众多品牌门店纷纷被迫关店，零售业在2月份销售下降0.5%；英国时尚品牌Next首席执行官表示，英国许多品牌门店正遭遇“前所未有的危机”。

遇到问题并解决问题才是理智的，意大利实体时尚零售商（专指此前主要业务为实体零售业务）意识到线下销售已经是杯水车薪，于是开始发力线上渠道。

虽然一开始，销售额不尽人意，意大利实体时尚零售商滚动14天的的电商销售额同比下降了32%，但是，到了4月12日，意大利实体时尚零售商滚动14天的电商销售额同比飓风式增长116%。

对于意大利时尚业乃至意大利整体经济来说，这是前所未有的好消息。数据显示，2018年，意大利时尚业占到意大利国内生产总值的1.2%，是超卓影响力的行业之一，海外销售额占比达到了72.2%，远高于意大利制造业的平均水平（58.3%），就业人数达到36.6万。

即使线上业务有了一定的增长，但是就目前疫情还在持续而言，意大利时尚业的形势依然严峻，4月9日后意大利时尚电商的销售额增长开始放缓，截止4月12日意大利时尚电商滚动14天的销售额比去年同期仅增长了1%，截止4月13日意大利时尚电商的滚动14天销售额比去年同期下降了8%。

除了时尚业，意大利的家具业也受到疫情冲击。9家意大利室内设计和家具品牌的ceo或总经理请求意大利政府在4月14日解除封锁隔离限制希望尽快复工。但是意大利总理guiseppe conte（孔特）拒绝了有关提早复工的申请，并宣布将封锁隔离进一步延长至5月3日。

疫情仍未结束，掉以轻心则会造成更大的损失，以意大利为例可以看出，线上业务对很多国家的实体时尚零售商来说，是很理想的发展转型战略。