跨界在时尚领域越来越常态化，为打破圈层和文化的隔阂，连一向矜持的奢侈品牌都开始频频跨界潮牌，但只有优衣库（UNIQLO）的UT成功将“跨界＋T恤”打造为一种系统的商业销售模式。

去年优衣库KAWS被疯抢的画面仍历历在目，为了重现抢购热潮，优衣库现今再出大招，同时联名两大世界IP：Billie Eilish、村上隆。

村上隆，日本国宝艺术家，波普艺术家，是“超扁平”艺术风格和“幼稚力”的创始人，他的经典“超扁平”太阳花——五彩斑斓极尽单纯的太阳花是他的标志性图案，也是他在波普流行艺术创作中不可分割的一部分。

日前，艺术家村上隆在 Instagram 上发布了一则预告，上面有着由他本人为Billie Eilish制作的虚拟人物。这看起来可能只是又一次创作上的合作罢了，不过村上隆却在配文中表示，这是与UNIQLO UT系列的三方联名，这让人瞬间兴奋起来。

看起来双方有可能会以虚拟人物为主题创作，另外预告图中的 T-Shirt 也有可能是终产品：使用太阳花图案制作“BILLIE EILISH”字样。

通过预告片，我们可以看到Billie的人物形象，穿着村上隆标志太阳花图案制作BILLIE EILISH Logo T恤，值得一提的是，该系列预计在近期完整释出。

这已经不是优衣库的跨界合作了，早在在2014 年3月，优衣库与MOMA合作，推出名为“PRZ NY”的UT系列，该系列一直销售至今。

除此之外，优衣库还曾与Ines de la Fressange、Marimekko、Tomas Maier、Christophe Lemaire、JW Anderson等多位设计师推出合作系列，这些系列互补了优衣库的标志性的简约设计。

据不完全统计，仅在市场可见的，优衣库的UT一年就完成了至少38次跨界合作。UT的全称为Uniqlo T-shirt，“UT系列卖的不是T恤，而是文化。”UT现任艺术总监NIGO道出了其产品定位。

UT系列的T恤外观和款式设计基本固定，只在内容上根据跨界主题做出改变。在不断跨界中，UT渐渐与HEATTECH、AIRism 等核心产品齐名，已经成为优衣库旗下具战略意义、能承载品牌文化的重要产品和载体之一。

跨界无疑会为品牌引来更多“看客”，但将其转化为品牌粉丝才是商业的根本。每一次UT的发售都会在门店排起长队，优衣库自有社交媒体互动，加之红人和媒体的推波助澜，UT 售罄的消息总是很快传来，不断累积的饥渴感无形中令粉丝对每次发售活动都翘首期待，这一次的三方联名系列具体会有怎样的单品发售，让我们拭目以待吧。