2020年，受新冠肺炎的影响，服装行业的一季度可以说都是在寒冰下度过的。本就不太景气的服装市场，如今更是雪上加霜、寸步难行。根据国家统计局数据，2020年一季度，服装鞋帽、针纺织品类的销售额同比剧烈下降32.2%，全行业迎来前所未有的至暗时刻。

国产品牌以、为例，纷纷选择向年轻消费者靠拢，外国奢侈品紧随其后，LV、CHANEL、GUCCI等品牌也在向流量低头，更换新一代流量明星为代言人。更有甚者，还入驻了抖音和小红书等顶流APP。

电商行业的推动

互联网时代来临，导致现在的消费者更注重于网上购物。消费方式的转变，也促进了消费理念的升级。人们不再以奢侈、高贵为首要目的，转而更愿意为爱好和兴趣买单。网上分门别类的选择，让人们足不出户便可货比三家。快速发展的物流行业，更是促动了线上渠道的发展。当前的市场环境下，线上线下的融合已经刻不容缓。

直播带货和短视频的崛起

李佳琦、薇娅这些炙手可热的大主播，一场直播的带货能力堪比线下门店一季度的销售量。用18秒卖掉10000瓶防晒霜，火箭也能上直播，他们带货能力，成功解释了什么叫“得流量者得天下”。短视频的兴起，人们也更愿意关注其背后的产品，90后和00后组成的新潮流消费者，会选择听从一些流量大咖的建议，这些人的意见比品牌传统的广告宣传更加真实直观。

打造热门联名IP款

万物皆可联名的时代，IP联名正在各行各业打的火热，越来越多的品牌都应用了此趋势，通过这种方式可以产生1+1>2的效能。在情怀和个性化中，人们将记忆承载到产品中。如今，联名已是大势所趋，从传统到现代，从东方到西方，风潮也愈演愈烈，已然代表了一种新生的穿搭理念和审美方式。

国货正当朝

近年来，随着“”的火爆大江南北，国潮观念也已经深入人心。90后、00后视乎更青睐于本土的传统文化。国产品牌们也抓住这波风口，积极的与文化交流，和历史对话，创造出许多深受大众喜爱的时尚单品。

线上渠道的快速发展、短视频和直播的热门风口、火爆市场的多样联名、国潮新风尚的来临......正推动着服装行业一步步前行。加之消费群体的逐渐年轻化，和个性化的需求的不断提升。这也为服装企业的品牌重塑提供了良好的机遇。

后疫情时代，服装品牌们更应把握住时代的机遇，直面迎接新的挑战。不忘初心，砥砺前行，山峰总有登顶之时，黎明也会在黑暗中到来。我们一起期待服装行业的复苏，期待国产品牌有更高成就！