受今年的疫情原因，奢侈品市场集体翻车了。首先错过了隆重的春节，紧接着又在西方的2·14情人节中惨淡收场，谁曾想一度的奢侈品市场居然也会紧急刹车。随着疫情在的蔓延，摆在其面前的路更加黑暗，急需一根“稻草”来续命。

疫情在政府有力的管控下，已经得到了较为稳定，线下门店基本恢复营业，刚好缓解了奢侈品牌们的燃眉之急。恰逢5月20号临近，一些大牌奢侈品都铆足了劲，欲打一场漂亮的翻身仗。5月20号，原本一个稀松平常的日子，因为在中文的谐音有点像“我爱你”，便在互联网流传开来，风头正盛的时候快赶超传统的七夕节了。所以很多奢侈品牌都会在这一天推出新的活动或是发布寓意深刻的产品。

今年的“5·20”更是意义非凡，历经疫情的考验，奢侈品市场在寒冬中需要如此热情的日子来化解冰封。各品牌也联合自己的代言人，早早就开始宣传新品。

发力的Gucci

今年Gucci把520营销战线拉长至半个月，在5月6日发起了“520个古驰故事”的征集活动，消费者点开相关链接便可与大家分享自己购买的Gucci，鹿晗、刘宪华和白鹿等微博粉丝数达千万级的明星以及宋妍霏、文淇等新生代明星也纷纷通过FM520古驰电台录下了自己与Gucci的故事。

LV请李佳琦助阵

在“口红一哥”李佳琦的带动下，Louis Vuitton520创意短片每晚直播平均观看量在1400万左右，播放次数已超过300万次，引发关注；随后又放出一则由明星宋佳和李佳琦共同演绎的“520佳密游戏”短片，创意十足。

不甘示弱的Dior

自4月30日就打响520营销战役的Dior，此次策划了4轮营销。邀请演员任达华掌镜，记录家人的温馨时刻；又请来韩庚、卢靖姗夫妇讲述爱意告白的浪漫故事，并推出包包、手链、鞋等520限定系列产品；还找来王子文拍摄了一个迎接甜蜜520的短片。5月10日，Dior微信平台上线了首一虚拟珠宝 VR 店铺，微信用户通过手机即可实现身临其境的高奢购物体验，让下单变得更加方便快捷。

因为疫情的影响，今年的市场比以往任何时都更为重要，新的营销方式也加快了奢侈品们的复苏。此次“5·20”活动，在七夕节还未提上日程之时，对于奢侈品牌来说就像在黑暗之中的一颗闪亮的繁星。同时，大力度的宣传也更能让消费者了解品牌的意义。

一个特殊的时代，一个深意的数字，一个非凡的节日。奢侈品们会绽放出怎样的火花，我们一起拭目以待！