在疫情影响下，未来两年无论是休闲还是商务旅行都会大幅下降。面对这部分消费者的流失，品牌必然要转向内地销售，如何落地如何营销是全新的挑战。

受疫情影响，奢侈品牌在2020年纷纷开启线上业务，积极拥抱电商平台。3月中下旬以来，意大利奢侈品品牌Prada、Miu Miu、Giorgio Armani，纽约华裔设计师品牌Alexander Wang相继宣布开设天猫旗舰店，奢侈品品牌入驻天猫的速度明显在加快。目前天猫上的奢侈品牌旗舰店已超过150个。

日前，奢侈品牌Balenciaga （巴黎世家）宣布正式入驻阿里巴巴旗下的天猫平台，品牌官方旗舰店已经正式上线，同时 Balenciaga全新Speed 2.0 系列运动鞋也在品牌天猫旗舰店全新上市。

Balenciaga总裁兼首席执行官Cedric Charbit表示，此次Balenciaga天猫旗舰店的开业将强化品牌在市场的数字化营销布局，让品牌能更强而有力地加深与消费者的沟通和联系。

作为 Balenciaga 独一第三方平台的线上官方旗舰店，店内还将提供品牌当季新款和经典系列，包括成衣、鞋履、男女式包款、和配饰等。不久前发布的 Real Balenciaga T恤、TYREX系列运动鞋均已上架。

开业当日，Balenciaga全新Speed 2.0系列运动鞋也同步首发。Speed 2.0采用全新的灵动自如的功能性鞋底，让双脚骨骼在运动中也能和运动鞋紧密贴合，提供更佳穿着体验。

Balenciaga表示与天猫的合作是品牌在战略布局的重要一步，想要提升消费者的线上体验，进一步贴近年轻人的消费场景。

据了解，巴黎世家此前在2018年7月25日曾宣布加入京东奢侈品平台TOPLIFE，这是Balenciaga以官方旗舰店的形式入驻国内第三方零售平台。

当时巴黎世家表示，将为品牌客户提供全天候的服务并且支持京东支付等更多本土支付方式。并且其首席执行官CedricCharbit表示，“这次合作是Balenciaga在零售策略的重要一步。”

值得一提的是，法国时装品牌Chloé也是在近期正式入驻天猫，并开设天猫官方旗舰店，将全面上线手袋、成衣、鞋履及香氛等系列产品，品牌经典的Daria、Chloé C手袋也均有售。

除开云集团旗下的Balenciaga和历峰集团旗下的Chloé外，历峰集团旗下卡地亚、LVMH集团旗下宝格丽等品牌也是纷纷入驻天猫，奢侈品牌在的线上布局全面爆发，即将带来的成绩也令人期待。