近日，不走寻常路的品牌，因未正常支付租金，其女董事长胡佳佳被法院限制消费一事在网上引起轩然大波。

此前，上海黄浦法院下发的限消令显示，上海服饰股份有限公司及董事长胡佳佳被采取限制消费措施。该限消令相关判决书显示，在此前一起房屋租赁合同纠纷案中，该公司未支付租金和违约金等，截至2020年6月24日仍未履行给付义务。

据了解，此次租赁系经政府协调将一个五层楼的大商铺统一出租给美邦服饰，类似林某康、毛某红的小业主还有近490户。早在2017年3月31日，租约期满后，美邦服饰希望能够续约。然而，两处商铺的权利人林某康、毛某红却明确表示不再续租，并向法院提起诉讼。

当人们还在网上激烈讨论时，令人意外的是上海市黄浦区人民法院对美邦服饰及董事长胡佳佳的限制高消费令已经撤销。

关于此事，美邦服饰也表示公司已依照判决支付了相关费用，也积极配合黄浦法院执行判决，并不存在拒不履行的情形，但因其中存在信息沟通不充分不及时的问题，产生了误解。目前相关限制高消费令已消除，公司生产经营也一切正常，未来将继续积极配合当地政府和法院，加强沟通，尽快解决执行问题。

近年来，美邦品牌的路走得确实不同寻常。据其年报显示，从2015年到2019年，其亏损分别为4.45亿、5.18亿、3.21亿、0.4亿、8.25亿。在连年亏损下，原有的市场地位也受到其他品牌的挤占。加上2016年公司创始人周成建退位、其女胡佳佳掌权之后，美邦服饰的转型之路频频遇挫，经营状况也并未得到实际性的改善改观。

所谓屋漏偏逢连夜雨，在2019年，美邦服饰采取壮士断腕的强硬手段，加大力度整合资源，关闭了市场上大量的低效门店。这也导致其营业收入大幅下滑。原本想在2020年轻装上阵，但新冠疫情的爆发，让原本就风雨飘摇美邦服饰更是一头扎进了泥潭里。据其2020年一季度报告，公司实现营业收入9.21亿元，同比下降46.7%；归属母公司股东净利润亏损2.19亿元，同比下降671.67%。

不管怎么说，美邦服饰及其董事长被限高消费事件，尽管已经被法院解除，可给品牌带来的负面影响却难以消除。山重水复疑无路，柳暗花明又一村。展望未来，美邦服饰能否在下半年及时止损还未可知，我们也只能寄希望于时间，期待转型后的能够归来。