来自瑞典的时尚集团H&M，拥有闻名的快时尚品牌H&M。截至5月31日，H&M在74个市场设有5058家门店，并于其中51个市场开设了网店。

近期，H&M集团披露2020财年第二季度和上半财年关键财务数据。由于COVID-19“黑天鹅”来势凶猛，H&M的上半财年不可避免受到影响。

截至5月21日，其上半财年净销售额同比下降23%，至836.12亿瑞典克朗，上半年税后亏损达30.6亿瑞典克朗，合3.28亿美元。其中第二季度销售额相较去年同期的574.74亿瑞典克朗下降到286.64亿瑞典克朗，同比下跌50.1%。截至4月中旬，约80%的门店暂时关闭，但电子商务业务增长了36%，部分弥补了销售额下降。

就内地市场来看，第二季度内地已成为H&M集团第三大市场，虽然在内地的销售额第二季度总体同比下降了28%，但总体复苏进度较快。上半年，其还在内地新开了四家门店，分别位于上海闵行龙湖天街、郑州优悠购物公园、广州美林天地及武汉壹方北馆。

目前，H&M 表示资金流动性依然良好。截至5月31日，现金和现金等价物总计为127.04亿瑞典克朗，加上未支取的信贷安排，可用现金总额为312.41亿瑞典克朗。

其首席执行官 Helena Helmersson 说：“在疫情爆发之前，我们表现强劲，这是因为我们在应对行业数字化转变方面进行了多年的长期投资。这次我们迅速采取行动应对了疫情的负面影响，同时我们正在加快集团转型，相信我们一定会坚强地走出当前的危机。”

分析人士认为，在疫情期间强化了数字业务之后，H&M 今后也需要更加专注于推进数字化进程。

GlobalData 首席零售分析师 Kate Ormrod 表示：“至少到目前为止，消费者还没有恢复到之前的购物习惯。消费者不愿去实体店，因为社交距离措施影响了店内的消费体验，且（政府）鼓励消费者避免前往社交场合，这些都是（H&M）下半财年需要克服的。”

目前，H&M的网上商店正在进行折扣促销活动，Helena Helmersson 预计降价将是一个持续的问题，且“由于整个行业的春季产品供过于求，市场依然疲软，预计第三季度将再次加大降价幅度。我们正在继续调节成本支出，以减轻疫情的负面影响。 ”