曾过“性感神话”的维密（英文：Victoria's Secret）如今辉煌不复，被誉为“维密”的都市丽人身陷转型危机，爱慕股份盈利能力持续走低，安莉芳控股2018年及2019年净利润都出现下滑，而被誉为A股“内衣首一股”的汇洁股份，今年一季度营收和净利润也不及往期。

而让这些品牌纷纷失利的女性内衣市场，却被们视为女性服装产业的后一片蓝海，尤其是的女性内衣市场。据艾媒咨询数据显示，2019年内衣市场规模约达4500亿美元；内衣市场规模约2000亿元。

其中，都市丽人、爱慕股份、汇洁股份，在市场为排名前三的品牌，分别占据着3.2%、2.4%和1.4%的市场份额。

两千亿的内衣市场，头部品牌所占份额加起来竟没有10%，这是为何？

内衣，主要指穿在里层的服饰，包括文胸、内裤、塑身衣、保暖衣、运动内衣、泳衣、睡衣、家居服、浴衣等，其中女性内衣占比远高于男性内衣，占比达整体的60%以上，头部品牌也都是主打女性市场。

尽管这些头部品牌“声名显赫”，但却未能在市场占据主导地位，导致2000亿市场散如群星，被大大小小的品牌瓜分蚕食。

由于女性内衣的消费者年龄跨度较大，而品牌意识较强的女性大都集中在80 、90以及00后，这就导致还有很大一部分人，是不在意内衣品牌的，只要合适就会购买。而国内曾经将内衣品牌效应做的较好的，莫过于“都市丽人”品牌。

2016年，都市丽人凭借发达的分销网络快速扩张，抢占了大众市场，一时间“志玲姐姐”的广告随处可见，都市丽人也成功成为当时市场份额至高的品牌，成为很多人购买内衣的首一选择。

但过快的门店扩张也为都市丽人带来了隐患，加上消费者观念的转变，种种原因导致其现在的转型之路困难重重。

如今，内衣品牌大众霸主的地位仍然空缺，既有老牌内衣企业不断探索消费者喜好，亦有新兴内衣品牌悄然崛起，未来内衣市场发展如何，注定是一场风起云涌的较量。