近日，英国在线时装和化妆品零售商Asos销售额不断激增，似乎已经成功地渡过了新冠疫情的漩涡。在截至6月30号的四个月中，该公司的收入已突破10亿英镑，比去年同期增长了10％，并扭转了在3月份出现25％的下滑。该集团灵活的业务模式和强劲的发展势头，使其在这一阶段处于有利的地位。

该公司在一份声明中表示，活跃客户群增加至2300万，同比增长16％，其中新客户的增长尤其强劲，而项目增长为15％，但平均销售价格下降是由于“锁定”产品组合和有限的需求所致。

作为仅在线上销售的Asos，近几个月面临的问题要比许多竞争对手少很多。尽管其他服装零售商的在线销售业绩也表现出了强劲的增长，但这主要是由于线下销售商店关闭而导致的消费渠道的转移。而且大多数的整体销售业绩比Asos差很多。

该公司首席执行官尼克·比顿（Nick Beighton）在评价这一结果时说：“尽管在艰难的经济和社会背景下，我们在P3方面的表现表明我们正在朝着这一目标努力。我们学到了很多东西并且很快就适应了，而Asos通过改善基础盈利能力结束了这一时期。尽管我们对Covid-19的消费者影响保持谨慎，但我们仍有望实现强劲的同比利润增长。”

公司预计，尽管Covid-19导致其成本大幅增加，但在严格的绩效管理、持续去除非战略成本和受益回报的支持下，但本财年税前利润仍有望达到市场预期的较高水平。Asos进一步表示，强劲的净现金状况反映了他们的积极行动。稳健的现金管理预计将在本财年带来正的FCF回报。

自从三月份政府推出锁定措施以来，Asos的销售额下降了20％到25％之间，在截至到6月30日，英国和美国的销售额分别下降了1.92亿英镑和1.249亿英镑，这两个地区受到严重的影响。但在欧洲和其他地区，复苏则表现得非常明显，这反映出市场的缓和和产品组合的恢复。

在没有线下商店业绩下滑负担的情况下，ASOS能够根据库存和营销信息调整产品类别的供应，其已经从销售正装等核心主导类别转变为更全面的销售平台了，其在休闲服，运动服和化妆品方面实现了近50%的增长。

目前，任何时尚品牌的前景都不是特别光明，特别是在经济不景气的环境下和高失业率的状态下，大多都还面临着第二波潜在的威胁。但Asos的业务模式更加灵活，其已采取措施来保护员工的安全，并通过与供应商合作一起来面对疫情大流行的挑战，这将为其提供比竞争对手更多的保护。