2020年，充满挑战的一年，让许多奢侈品被迫按上了“重启键”。目前，据路透社消息，在奢侈品制造业占额超过40％的意大利奢侈品制造商们正面临史上首大困境。

新冠病毒疫情的爆发导致生产需求大幅下滑，对意大利的奢侈品制造业造成了严重的影响。多位奢侈品工匠透露，5月和6月的订单量同比减少了20%至50%不等，更有部分工匠坦言没有接到任何夏季以后的订单。

根据咨询公司Prometeia的报告，2018年意大利时尚行业的销售额达717亿欧元，预计2021年将增至800亿欧元。但因为疫情的爆发，打乱了意大利时尚品牌的发展步伐。

意大利官方机构Assocalzaturifici的数据显示，今年首一季度，意大利鞋类产品营业额下降了38.4%，订单量下降了46%。

由于订单量的大幅减少，奢侈品品牌希望通过其他方式来减少制造成本。据路透社报道，Hugo Boss和Max Mara都试图和其合作的工匠谈判，在生产订单上获得7%到8%左右的折扣，以弥补疫情带来的损失，Hugo Boss更要求把付款时间从以往的10天推迟到交货后的120天。

有分析认为，Hugo Boss、Max Mara等腰部奢侈品牌的举措并不难理解，毕竟疫情属于特殊时期，他们当下的首要目标是保证品牌的盈利能力，从而尽可能地降低集团因疫情而受到的影响。

为LVMH、Gucci母公司开云集团提供服务的丝织品制造商Serica 1870的首席执行官Filippo Baldazzi表示：“到七月为止，我们都还能够保证足够的订单数量，但是我很担心下半年的情况。”

“每年的这个时候，我们都会展示明年秋冬系列的面料，但现在客户无法通过视频触摸面料，至今未有新的订单意向出现。”Filippo Baldazzi补充说，目前已有两个美国客户因为无法付款而取消了订单，其他客户则要求延迟付款。

如今，疫情大肆虐奢侈品行业之时，其实也是奢侈品行业对自身进行复盘的时机。据市场调研机构Kantar的一份调查则显示，有21％的受访者表示，疫情爆发后将继续减少或取消其在奢侈品上的消费。

疫情之下，奢侈品作为非必需品，订单量的大幅减少，不是无因可寻。而且其自身的价值在这个时候重新审视，或许不是一件坏事。