Nike裁员消息尘埃落定，意味着又是一次大变动。据消息，Nike周三表示，因实体店受疫情的冲击，目前正在裁员和高层变更。Nike在拥有7.67万名员工，不过现在其还没有透露具体的裁员人数。

主要受疫情影响的Nike，出现了第二次季度亏损的状况，是在2008年。此前Nike发布了2020财年全年财报和第四季度财报显示，其2020财年营业收入为374.03亿美元，同比下降4%，其中第四季度营收为63.13亿美元，同比下降38%，净亏损7.9亿美元。

据了解，此次Nike裁员，因其实施该计划而发生的裁员支出，预计将达到2亿至2.5亿美元之间，并将分两批裁员，分别在7月和秋季。

Nike发言人表示，本轮裁员的目的不是为了节省成本，而是为了将资源专注的投资在快速成长的业务上。

除了裁员的举措，Nike称未来会更专注于数字化业务的推进与发展。值得注意的是，Nike于近期宣布了一项名为“加速直接面向消费者”的电商计划，预计加码电商销售。

Nike表示，过去几年，耐克已经开始转变长期采用的经销批发模式，通过投资新模式为消费者提供更的购物体验。“预计Nike50%的生意会实现数字化。借助互联的数据、库存及会员，快速提供耐克的至优产品和服务。重新调整业务，让会员成为一切的中心。扩大对小型、数字化驱动店铺的投资，如Nike Live。”

根据Nike公布的新财报显示，受到疫情影响，其第四季度的营收下滑了38%，但电子商务部门的业绩却大幅增长了75%，占整体营收的30%。

致力于电商销售的Nike不是并无道理，因为疫情的原因，许多的消费者把消费重心转移到了线上，导致线下的店铺营收大幅下降，甚至关闭的情况。

除上述举措之外，Nike还进行了管理层的变动。Nike总裁兼首席执行官John Donahoe在一份声明中称：“我们近期宣布了一些变化，以更快地改变Nike，加速应对我们目前的增长机遇，并扩大我们的领导地位。现在正是巩固耐克实力、提升一批经验丰富、才华横溢的带领人、帮助推动我们下一阶段增长的恰当时机。”