奢侈品爱马仕近期频频上热搜，与热播剧《三十而已》也有关，剧中的铂金包就是贵妇圈的“敲门砖”，极其受喜爱，但即便是理财产品般的铂金包在这疫情之中也抵挡不住爱马仕下跌的业绩。

近日，爱马仕发布2020年半年报，第二季度销售额受门店的停业影响而录得41%的下跌，较首一季度7.7%的跌幅明显扩大，逊于竞争对手LVMH时装皮具部门38%的跌幅，Gucci则大跌45%，成为期内表现差的头部奢侈品牌。

爱马仕执行董事长Axel Dumas表示，虽然这场始于年初的疫情还一直在持续，但爱马仕至今未裁员，也未占用过政府补贴福利，一定程度上证明了集团应对风险的实力。

爱马仕上半年的销售额从地区来看，美国的下跌情况是严重的，下跌41.7%；法国市场则下滑了37.8%；日本市场销售额则大跌22.8%；不包括法国的欧洲市场销售额下跌36.2%。

值得注意的是，爱马仕在的上半年销售额是表现优异的，得益于的强势复苏，在除日本外的亚洲市场销售额仅下跌9.1%。

爱马仕为了更好地展现集团对未来发展的信心，在今年前6个月不仅没有裁员，还新增了250名员工，并加大对法国皮革制品生产力的投入，以满足不断增长的消费者需求。

不过，Axel Dumas在财报中坦承，2020年的疫情对于集团而言是前所未有的挑战，欧洲和美国的处境依旧艰难，且无法预计旅游何时能够恢复，游客消费占集团夏季收入的70%。

另外，今年三月份，爱马仕推出了名为“Rouge Hermès”的唇膏系列，但是并没有实现预期的强劲增长。如带货主播李佳琦所评价的，缺乏适合等亚洲消费者颜色，对于品牌在等重要市场的长期发展并不友好。

并且，由于疫情的原因，戴口罩已是目前出门必备的事情，对于脸上的装饰，人们自然也会减少，因为捂得严严实实的，别人也看不到你所涂的口红，美妆行业也因此大受影响。

不管如何，疫情终将过去，迎接我们的将是一片胜利的曙光，但是在目前我们仍不能掉以轻心，口罩、勤洗手等还是必要的生活步骤。