迫于现实，让许多品牌不得不“弯了腰”。比如一直以来都“高高在上”的奢侈品牌，为了挽救其业绩，从此也开启了直播之路。近日消息，从来不打折的美国运动品牌安德玛，也开始打折了，折扣更是难得一见的5折，部分商品甚至低至2-3折。

关于安德玛业绩大打折扣的举动，跟其近期发布的新财报脱不了关系。近日，安德玛发布了2020年度Q2财报。财报显示，安德玛Q2营收同比下降41%，至7.076亿美元，好于预期的5.438亿美元。但净亏损较去年同期翻了10倍之多，从去年第二季度的1730万美元大幅扩大至1.829亿美元。

从地区来看，安德玛北美地区营收同比下降45%，至4.5亿美元；欧洲、中东及非洲地区下降38.7%，营收为8910万美元；亚太市场营收下降20%；拉美市场营收下降了72%。

由此可以看出，亚太市场的跌幅是小的，尽管北美市场贡献了超过70%的营收，但其增长已经乏力，市场成了安德玛首要的增长力量。

此前，安德玛表示，第二季度在市场得到了快速恢复，5月份线下门店总体销售额已超过去年，线上折扣带来的增速更大。在6月1日，安德玛开售仅9分钟，成交额超去年一整天。6月18日单天销售额流水同比近三位数增长，618期间整体销售同比去年增长超50%。

从来不打折的安德玛，放下了“身段”，在市场走上了打折之路，从其业绩报告来看，此举不失为一个聪明的举动，让销售业绩大幅度提升。

不过，安德玛打折在业内人士看来，“安德玛终于找到了属于自己的价格段”。“它的价格在国内外差距太大，在美国1000块买5件，在1000块买1件，消费者不会觉得它掉价，只会觉得定价终于回复正常了。”

而对于安德玛来说，折扣是一种价值回归。业内人士表示，安德玛打折不会像其他品牌那样，因为出清库存而对品牌价值产生影响。

此外，据了解，安德玛将对北美业务进行战略重组，升级分销渠道，以更好地适应快速变化的市场环境；同时将继续推进布局，资源进一步向高速增长的市场倾斜，例如市场和大亚太区市场。

“能屈能伸”的安德玛品牌，进一步进军市场，或许是该品牌大翻身的一个契机，让我们一起期待其接下来的表现。