疫情之下，服装行业在线下渠道无计可施，面临着严重的业绩下滑和亏损问题之后，大多企业不得不为品牌另外寻找一条发展之路。近来，我们在网上看到许多品牌裁员和破产的消息，这也代表着疫情的漩涡仍在搅动着市场的变化。

近日，欧洲大型衬衫制造商Seidensticker正计划在总部Bielefeld（德国城市：比勒费尔德）进一步缩小规模，预计将裁员60人。

此次裁员主要是受新冠疫情大流行以及该集团糟糕的业绩所致，在当前的2020- 2021财政年度，公司预计营业额将下降约20%。虽然Seidensticker已经接受了来自政府的援助，但仍旧不得不调整当前的成本结构。

Seidensticker集团的执行合伙人Gerd Oliver Seidensticker说：“服装行业尤其受到新冠疫情危机的影响。我们无法估计市场何时会平稳，但我们预计消费者的购物行为至少要谨慎一年。”

值得关注的是，这家成立于1919年的家族公司在失去Camel Active品牌授权后，已经从120名员工中分离出来，并于去年关闭了子公司。今年5月，Seidensticker终止了其品牌Jacques Britt的业务，以专注于其核心业务。

Seidensticker品牌常务董事Silvia Bentzinger也表示道：“甚至在COVID-19出现之前，我们就开始在许多领域实施数字化流程，从设计素材到虚拟展厅的演示等。除了这些措施，我们还将外包部分的服务，从而使自己的定位更加精简。”

此前，在疫情期间，Seidensticker也扩大自己的业务范围，并推出自己生产的口罩。该集团表示这些口罩具有高质量和经典的设计，消费者可以在白色或黑色之间进行选择，并提供两层和三层的不同型号，十个口罩的起价为20欧元左右。

尽管疫情的影响力已经衰减，但在消费市场持续低迷的情况下，Seidensticker的复苏仍有很长一段路要走。在面临亏损和业绩下滑的问题下，通过裁员的方式来控制成本无疑是一种见效较快的措施。

公开资料显示：Seidensticker是德国的一家衬衫生产商，由Walter Seidensticker于1919年在Bielefeld创立，至今已经有百余年历史。展望未来，在市场逐渐向好的情况下，也希望Seidensticker品牌能尽快完成复苏，并且有更加出色的表现。