在疫情的“黑天鹅”之下，对于大多服装品牌来说，今年二季度将是一个有史以来艰难的财报季。尤其在线下渠道中，Covid-19大流行的冲击，让大量的实体门店被迫关门，也给整个行业的发展蒙上了一层厚厚的阴云。

近日，美国服装设计与零售集团Oxford Industries发布了二季度的财务业绩，根据数据显示，该集团在报告期内的合并净销售额与较去年同期的2.142亿美元相比下降了36％，至1.92亿美元。亏损610万美元，每股亏损达37美分。批发渠道同比下降55％。

但在机遇和挑战并存的市场上，线下渠道的受阻，也让电子商务平台得到快速发展，在此期间，Oxford Industries集团的线上销售额增长了52％。

该公司董事长兼首席执行官Thomas C. Chubb III表示：“在第二季度，我们充分利用了的数字化渠道，以加速向在线消费的方式转变。我们所有的品牌都为电子商务销售额同比增长52％做出了积极贡献。相比之下，实体店的客流量在本季度仍然非常具有挑战性，导致我们的商店的收入大幅下降。我们的批发分销渠道也面临挑战，该季度的批发销售额不到一年前的一半。”

Chubb补充说：“第四季度，虽然我们预计实体店的流量不会显着反弹，但我们相信我们将接近收支平衡，并有望在2021财年恢复盈利。”自今年年初以来，Oxford Industries集团的股价已下跌了30％。

在财报发布后，Oxford Industries集团董事会宣布，公司将于2020年10月30日向截至2020年10月16日营业结束的有记录的股东支付每股25美分的季度现金股息。

公开资料显示：Oxford Industries集团是一家在美国上市的服装公司，专门研究服装。该公司拥有许多主要品牌，包括Tommy Bahama，Lilly Pulitzer和Southern Tide。该集团成立于1942年，其总部在总部位于亚特兰大。此外，其还在各地区设有许多主要销售办事处，包括纽约，西雅图和香港等地。

从某种程度来说，新冠疫情的爆发也加速了服装行业的转变。在数字化和互联网技术发展的社会中，大多品牌仍过度倚重线下实体门店，同时也没有跟上时代的脚步，对线上渠道的发展并不重视。而此次事件之后，也给该行业的发展带来新的方向。想让集团变得更大更强，在推进企业数字化转型的过程中，必须着重布局线上渠道。