在2020年中，逆势而上的品牌，少之又少。特别是在一季度中，众多品牌的表现，成绩不是理想。近日消息，稍稍来迟的Nike，公布了其首一季度报告，据报告显示，Nike在这一季度中，成绩亮眼，大超此前的预期。

据近期Nike公布的报告显示，截至8月31日的首一财季内，Nike营收为106亿美元，仅下滑0.6%，大超市场预期的91.45亿美元，上年同期的营收为106.6亿美元。

另外，Nike每股收益0.95美元，市场预期为0.46美元，几乎翻倍，毛利率为44.8%，高于市场预期的42.9%，上年同期则为45.7%，净利润为15.18亿美元，同比增长了11%。

值得注意的是，Nike在公布完财报后，股价大幅上升至13.07%。在今年表现良好的业绩下，Nike预计今财年收入的增长将由个位数升至两位数。

同众多的品牌一样，Nike在首一季度中，线上的表现也突出。抓住了数字化业务的Nike，现如今的成效已显现。据首一财季报告显示，Nike在线销售飙升82%，大大抵消了线下门店的亏损，取得优异成绩。

对于一季度的表现，Nike总裁兼首席执行官约翰·多纳霍John Donahoe表示：“Nike的全面竞争优势在首一季度里仍继续显露，尽管面临着如此困境，Nike的地位仍旧稳固。正在加速发展数字业务的Nike，正在释放长期的市场潜力。在当前这个的环境中，没有人能与我们推出创新产品的步伐，和我们的品牌与消费者之间的深厚联系相提并论。”

其还表示，“由于新冠肺炎的影响，虽然如今大部分的门店都已开放，我们整个市场的实物零售流量仍在同比下降，不过部分已被转换率的上升所抵消。另外，在数字化业务的带领下，许多地区呈现增长的趋势。”

据报告显示，从各地区业绩来看，Nike在欧洲、中东和非洲地区的总营收同比增长4.9%，至29.1亿美元；大中华区总营收增长6%，至17.8亿美元；北美总营收同比下滑1.6%，至42.25亿美元。总体的状况较为良好。

关于Nike此次良好的表现，离不开其在报告期间，所实施的举措，其中，包括数字化的发展，为Nike助了一把力，取得优异成绩。