艰难的2020年，因为疫情的冲击，给予了时尚行业的灾难，致使众多的品牌一蹶不振，一度难以恢复元气。不过，在随着时间的延长，在今年二季度仍然显示亏损情况的Hugo Boss，在近期其公布的第三财季中，显现了良好的盈利增长，并且该增长态势正在持续中。

具体而言，今年二季度的Hugo Boss，销售额同比下降59%至2.75亿欧元，零售额下降58％，批发收入下降64％。相较来看，Hugo Boss第三季度的销售额实现回升，跌幅进一步收窄，据新数据显示，Hugo Boss第三季度的销售额同比下降26%至5.33亿欧元，营业利润回升至1500万欧元。

亮眼的是，仍然是其线上业务的进展。在第三财季中，Hugo Boss线上的销售额增长了66%，继续保持着二季度的增长趋势，且据Hugo Boss 代理首席执行官Yves Mueller称，Hugo Boss或可在2024年前突破4亿欧元线上销售额的目标。

关于Hugo Boss在第三财季中取得如此优异的成绩的原因，其中的一大重要原因则离不开其线上业务的大力推动。据悉，在第三财季中，该集团大力投资数字业务，在的24个市场中推出了电子商务业务，加大了数字化的布局。

此外，除了其线上业务强有力的推动之外，中国地区的销售额是Hugo Boss在第三财季中取得优异成绩的另一重要原因。据悉，中国大陆市场的销售额同比增长了27%，拉高了总体的业绩。

值得一提的是，特别是在今年之中，中国市场越来越显示着重要的发展地位，被越来越多的品牌所看好，显然已是如今的“香饽饽”。另外，数字化的发展，是众人看好的发展新方向。由于线上这一良好发展趋势，Hugo Boss对其充满了信心，表示将会在其他的多个国家继续推出电子商务。

据了解，此前，Hugo Boss大量运用了数字化技术，为该集团缩短了产品上市的时间，提高了生产的效率，更好的为变化快速的消费需求，及时做出反应，提高了该集团在整个价值创造链上的灵活性。

在如今仍然不稳定的形势之下，Hugo Boss无法给出全年的业绩预期。但相信，会随着时间的进展，拥有强悍恢复的Hugo Boss，将呈现的发展态势。