近日，专注于奢侈品折扣购物目的地的开发商和运营商Value Retail（唯泰集团）宣布，为“比斯特购物村系列（The Bicester Village Shopping Collection）”中的两名中国成员改名——上海奕欧来奥特莱斯和苏州奕欧来奥特莱斯的中文名称分别正式更名为“比斯特上海”和“比斯特苏州”。

而它们的英文名称Shanghai Village和Suzhou Village则保持不变。而两大购物村的归属权和管理团队也不做改变，依然由唯泰集团的团队运营和管理。

唯泰集团表示，更名是为了使名字中的突出“比斯特”与“比斯特购物村系列”有更多的呼应和联系，并且加强其与购物村系列旗下在欧洲的9家购物村的联系。“比斯特购物村系列”的十一家购物村名称更加“整合统一”，将会为合作的品牌吸引来更多的消费客户。

众所周知，一个通俗易懂、好记、的品牌名称一直是品牌建设中重要的一环，好的品牌名更有利于品牌形象的传播和发展。新更名的“比斯特上海”和“比斯特苏州”确实比原名更加通俗易懂，比原名好记，也更容易让人联想到唯泰集团“比斯特购物村系列”，加强了品牌的辨识度、加深了品牌的记忆点、突出了品牌的背景，使得品牌效应得到大的增幅，并且简短的新名称也更易于在中国传播。

除了更名外，比斯特苏州近期已经成为了“比斯特购物村系列”中规模大的购物村。得益于唯泰集团在中国展开的二期项目，比斯特苏州扩建了17000平方米，并将超过八十多家的全新品牌店设立在新扩建的地盘上。这些新入驻的品牌有MOLESKINE、Champion、LOEWE等。

而比斯特上海的发展也不错，虽然今年受到了疫情的冲击，但是依然没有阻挡比斯特上海的发展势头，2020年已经新开设了超过30家的全新品牌店。未来比斯特上海还会有更多的品牌入驻。

今年比斯特苏州和比斯特上海的业绩增长都不错，两位数增都已达到，在中国各大节庆日，更是频频传出突破以往销售记录和客流量的消息，发展势头如此良好，也难怪今年唯泰集团频频加强比斯特苏州和比斯特上海的投资和发展了，毕竟在欧美市场受到二轮疫情冲击业绩不稳的当下，稳定增长的中国市场无疑如同一管强心剂和“希望之光”。