疫情还未结束，许多企业依旧受其影响。就在上周，德国时尚奢侈品牌HUGO BOSS公布了2020年第四季度业绩，与其他奢侈品牌一样，HUGO BOSS去年也经历了销售额暴跌的情况，但是在第四季度的亚太地区销售额来看，相对来说复苏的更快。中国大陆市场更是取得了24％的强势增长。

从HUGO BOSS去年第四季度的财报看，销售额同比下降29%至5.83亿欧元，按调整后汇率计下降26%。虽然销售额大幅下降，但是其税前利润仍有1300万欧元，主要得益于HUGO BOSS严格控制成本。疫情期间，许多品牌靠电商渠道增长，HUGO BOSS也不例外，线上销售额同比增长高代49%，更是突破2亿欧元！

相信大家也都知道，许多企业因为疫情而大量关闭线下门店。而HUGO BOSS也因疫情影响，关闭了欧洲大量门店，给HUGO BOSS造成了严重冲击，好在美洲与亚太地区的业务在第四季度逐渐复苏。其中，中国大陆为HUGO BOSS业绩做了贡献，第四季度销售额强劲增长了24%。

据了解，在去年六月份，Frasers集团收购了HUGO BOSS部分股份，以近1亿英镑的价格收购了HUGO BOSS5.1%的股份。其中购买了12万股HUGO BOSS普通股，通过差价合约购买了140，000股普通股，并通过出售认沽期权购买了329万股普通股。同时，该集团还拥有Sports Direct，正计划将其零售帝国推向市场，并将此举形容为“战略投资”。

公开资料显示：HUGO BOSS是世界奢侈品牌，源于德国。主营男女服装，香水，手表，及其它配件。首一款BOSS香水于1993年推出。其品牌的消费群定位是城市白领，具体又细分为以正装为主的黑牌系列（Black Label），以休闲装为主的橙牌系列（Orange Label）和以户外运动服装为主的绿牌系列（Green Label）。

值得一提的是，中国市场越来越显示着重要的发展地位，被越来越多的品牌所看好，显然已是如今的“香饽饽”。另外，数字化的发展，是众人看好的发展新方向。由于线上这一良好发展趋势，HUGO BOSS对其充满了信心，表示将会在其他的多个国家继续推出电子商务。