近日，H&M在网上的热度突然增长，似乎超出了普通热度的范围。也许还有很多人不知道发生了什么事情，但是对于瑞典快时尚集团H&M来说，这并不是一件好事。

H&M近期在官网发布了一份报告说明，里面内容大概是终止采购新疆棉花，停止与其相关的合作。当这一份公告发布之后，当即在中国互联网上掀起惊涛骇浪。要知道，H&M作为一个享誉服装品牌，这么一个庞然大物发出如此行为的公告，直接导致了上的矛盾冲突。

H&M在官网宣布，对民间社会组织和媒体报道的中国新疆地区存在维吾尔族自治区少数名族强迫劳动和宗教歧视的指控，他们表示一直在关注，并且要赋予相关行动。所以，他们做出了一个令人错愕的决定，终止采购新疆棉花。

在H&M发表出如此充满政治敏感的话题之后，又表示，他们将不会再与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不会从该地区采购产品或是原材料。

H&M一棒子打死的行为，受到了中国无数网友的谴责。先不说中国新疆地区是否存在强迫劳动的行为，而H&M只是因为这个原因，就将新疆所有地区的服装工厂终止合作，这是间接让基层人民失去了工作，会让无数的人们对其失望。

这件事在3月24日轰炸了整个网络，甚至央视、新华网、人民日报、共青团中央等官方机构和媒体账号更是纷纷出声严词批评。合作的艺人也纷纷表示切割关系，例如黄轩与宋茜。而京东和天猫等多个电商平台也已经都纷纷下架H&M相关产品，目前媒体无法在电商头部平台上搜寻到任何H&M产品的销售。

而事实上，真正促使H&M不购买新疆棉花的主要原因是因为新疆棉花贸易没有获得BCI的认证。BCI指良好棉花发展协会（Better Cotton Initiative），是一家性的非盈利的性会员组织机构，是当前世界上大的可持续棉花种植项目。该项目致力于推动与棉花相关的产业链实现可持续发展模式。H&M是注重可持续发展理念的服饰集团，近几年一直朝着这个方向努力。

H&M在公告中称，H&M集团在新疆采购的棉花，一直都源自于获得BCI认证的农场。由于BCI在新疆地区调查取证变得越来越困难，因此决定暂停在新疆发放BCI棉花许可证，因此H&M已不再采购新疆棉花。

虽然H&M似乎想亡羊补牢，宣传终止采购新疆棉只是因为遵守可持续发展战略，并不是因为敏感的政治问题，但是二者对中国造成的伤害是一致的，这已经玷污到中国新疆棉的声誉，伤害到消费者的内心，无法尊重对方，那中国也对H&M无法客气。