“假货泛滥”无疑是奢侈品品牌大的威胁之一。一旦假货盛行，那么真品的利润空间和市场必然被侵占甚至整个侵吞。所以，每一个奢侈品牌，都会力所能及的保护品牌的商标，暴击卖假货的商家。

近日，意大利奢侈品牌Gucci（古驰）联合社交媒体网站Facebook（脸书）共同起诉售卖假货的一家企业。这是双方联合“打假”。

如今，诸如微博、Facebook和Instagram等社交平台，都已经不再是单纯的用于社交，上面会有相应的广告机制，互联网们以自身的用户资源为优势与基础，建立一个商业化的广告中心，吸引许多大公司投放广告和商业推广。

许多消费者从这些平台上接受到一些重要的品牌资讯，了解品牌的故事、历史、新闻甚至购买产品。然而如果真正想要吸引品牌入驻到社交网站上进行合作，这些互联网公司必须要保证平台是合法、尊重知识产权、公平公正、严格打击非法商家的。

据悉，被古驰和脸书联合起诉的企业在Facebook和Instagram上销售古驰仿冒品，同时利用多个账户规避掉脸书的政策。这不仅严重侵犯了古驰的商标权，也违反了脸书和Instagram平台的相关条款。

在脸书和Instagram这两个社交平台上，同样遵循着保护知识产权、严禁销售和推广假冒产品等规则。

该事件，就类似于微博上有人卖假鞋假包、微商在微信上兜售假货一样，平台拥有着义不容辞的监管责任。

两家共同发布了一份声明称：“2020年上半年，包括古驰在内的奢侈品牌报告了数以千计的假冒营销内容，Facebook和Instagram上更是删除了100多万条相关内容。”

“仅2020年，古驰内部知识产权团队展开的“打假”行动，就致使400万份网上假冒产品清单被撤下，410万件假冒产品被查获，超过4.5万个网站（包括社交媒体账户在内）被禁用。”

这两家公司合作提起诉讼，其实还希望以此警告那些同样在脸书平台上售假的商家。而双方均表示，未来将继续阻止不法商家利用网站兜售假货牟利，并让企业付出相应责任。