此前Gucci古驰在美国尝到了二手奢侈品的甜头，为了进一步应对疫情冲击带来的销量下滑，Gucci中国决定在国内开展二手零售业务。近期Gucci的关联公司古驰中国贸易公司做了相应的信息工商变更。经营范围中增加了二手日用百货的零售内容。和快时尚品牌不同，奢侈品应对经济形势的萎靡显得更加游刃有余。

古驰关联的古驰中国贸易有限公司成立于2006年，注册资本1440万美元。中国的潜在二手市场是不少品牌盯紧的肥肉，Gucci母公司开云集团已经尝到了向二手市场伸手的便宜。今年春天就和美国的环球基金共同投资了1.78亿欧元，获得股份后加入了Vestiaire Collective的董事会。奢侈品的二次销售曾经被很多大牌视为一种对形象的淡化，但如今这个想法已经不再流行。

高水平的奢侈品电商网站早就意识到了二手奢侈品的价值和流通空间，在奢侈品牌宣传的理念当中都认为一件物品是私人化的，一买跟定一生的想法非常常见。Gucci如何改变人们的想法并开始鼓励客户进行委托和转售奢侈品牌依然需要细细研究。不过二手交易有的利润，并且可以获得更多新消费者，一定程度上也能很好提升奢侈品的品牌形象。想象一下一件二手奢侈品在市场卖出高价，对于其他用户和收藏者来说又多了购买新产品的动力和欲望。

这样一来更年轻的消费者也有了能力接受奢侈品牌，对今后他们消费习惯的改变也会产生更大的影响。当然对于奢侈品牌实体店来说也是一次不小的挑战，毕竟高昂的租金和依靠熟客维持生计的传统经营方式已经不再万无一失。二手奢侈品可以在网络销售，意味着这些款式包括任意的限量都可以买到，以往的销售经验和模式也需要进行系列的改变。但是随着平台的便利性一起出现的是品质的保证缺失，假货的出现可能会打击不少并不太的年轻消费者。但无论如何，Gucci中国决定进军二手奢侈品市场，这是一种大势所趋，也是为疫情冲击做出的必要改变。