各大奢侈品牌为了应对疫情对销售的影响可谓是挖空心思、用尽招数。开展线上购物当然是更方便快捷了，但实体店购物的体验和服务却很难用线上平台来呈现提供。比如很多人热衷逛街的原因之一就是看得见、摸得着，买着更踏实。虽然线上购物没有这些优势，但很多品牌也在尽力提升线上的购物体验。比如虽然依然摸不到，但让你可以看得见，能试穿，也是比较实用的升级。

近期爱马仕官方的社交账号就发起了一个万分有趣的线上可视试穿活动，推出了三款全新的爱马仕方巾滤镜。只要打开自拍就可以使用滤镜并且查看试戴效果。方巾的款式会用蝴蝶结和单层十字结的方式来呈现，虽然听起来对试戴效果来说还有很多难以把控的因素，但基本的效果和印象是具备的，因为也有了很多人这一形式的追捧。

当然这种新尝试本身会不会影响到爱马仕其他方巾的销售目前下结论还太早。推出滤镜的三款方巾中有一款添加了想日本文化和传统和服致敬的元素，对东方文化的发扬也有很好的效果。

这种形式如果固定下来也会让设计师和消费者进一步拉近距离，看到试戴效果后相信消费者和设计师都会对品牌的认知更清晰，也有利于设计师设计出更热销更符合消费者喜好的新品。而且这也会进一步降低实体店的经营成本，减少雇员工作任务量同时降低工资开支。在此后也许这种技术会让NFT作品和实体作品的差距更小，未来服装行业的新型业态也许就会从中诞生。

从爱马仕近日公布的上半年财报数据可以看到爱马仕的丝绸和纺织品的销售额出现了大幅的增长。比2019年同比增长了6%。当然这一领域的创新也在不断酝酿，爱马仕表示一条创新的印花生产线正在法国里昂附近的工厂投产。奢侈品牌对于制作业的贡献也在显现，同时对新技术、新设计和新创意以及新材料的依赖度也更高。如何满足消费者越来越个性化、功能化、多元化的需求也是所有奢侈时尚品牌需要考虑和面对的。