随着各种科技产品和互联网技术的飞速发展，很多奢侈品牌都在探索着各自的高科技、数字化发展之路。在这条赛道上更追求体验和使用感受，也和奢侈品牌的独有性、稀有性品质有契合之处。不过鉴于科技产品迅速的淘汰周期奢侈品牌还是对这一领域有不少顾忌。但犹豫、观望很可能就会失去机会。为了不错过任何一个发展的机遇，英国奢侈品百货Selfridges 近期在伦敦旗舰店开设了一家游戏中。这是一个占地 200 平方米的“Play House”，通过 VR 体验以及复古游戏机，打造多元化游戏体验。

此外奢华品牌跑车阿斯顿马丁还会提供赛车模拟器提供提速的形式体验。此外中心还会为更多女性科技人员提供援助，还准备和艺术家联手举行各种合作和活动，对于品牌形象来说这是一次全新的尝试。奢侈品牌在面对科技化、数字化的挑战时往往表现的更加团结，相信这种全新的游戏中心会吸引不少年轻人的关注。

当然对于英国奢侈品百货Selfridges来说它面临的挑战比众多奢侈品牌更加严峻。作为英国的老牌高质百货Selfridges成立已有一百一十二年之久，但是它已经撑不下疫情带来的冲击，在今年6月份宣布申请破产保护。韦斯顿家族将Selfridges打包40亿英镑出售，正在寻找买家。

奢侈品牌在奢侈品百货销售的模式对于高消费阶层的消费者来说是不错的模式，但如今互联网电商正在迅速崛起，人们购买奢侈品牌不再用去这些百货商店，只要来到奢侈品牌的官网轻松下单就能享受正品的服务，这对于奢侈品百货商店来说是一个不小的打击。目前来看除了一些顺应潮流的新动作，奢侈品百货商店依然有继续开下去的欲望，但具体如何操作我们还未能得知。

也许将奢侈品牌进行各种数字化的展示，进行更丰富、便利的产品展示会是一个可以尝试的方向。但是对于奢侈品百货商店来说这种改变和尝试只是九牛一毛，对高昂的店铺租金来说并没有太大的帮助，毕竟愿意为一次奢侈品购物体验付费的年轻人并不多，除非是类似奢侈跑车等售价极其高的产品。