曾经H&M在中国市场拿到不错的成绩和效率，市场占有率也表现出色。不过在抵制新疆棉之后它也遭到了国内消费者的官方抵制和集体冷落，前路崎岖。曾经这个国际闻名服装零售头在国内开了405家门店，世界店铺数量超过四千家。但是在它宣布要抵制新疆棉并且禁止新疆棉出现在采购链中时国人对它失去了信任。很多艺人都宣布解除了和H&M的合作，对这种变相限制地区经济的做法全面抵制。更对这种不负责任的声明表达不满。

很快H&M的销售额出现了大幅的下滑，不做出补救是不行了。从开始打7.5折出售到5折，已经低到了2.5折的折扣，H&M在中国市场的遭遇可谓是对伤害中国人感情的下场的经典演绎。如此打折出售对品牌自身的影响和发展也万分不利，换句话说，H&M想要再回中国、再次被中国消费者认可，没那么容易了。

不过H&M并没有从此好好做事，低调买衣服。相反去年下半年就连续收到了诸多产品不合格的处罚决定。女装、文胸、童装等都出现了不合格产品。今年9月份H&M的关联公司出现了新的处罚记录，因为存在欺骗和误导消费者的宣传被处罚。另外还存在产品抽检不合格的问题，H&M频频出现问题在中国的声誉已经走到了低谷。

中国国内服装品牌近年来的发展有目共睹，设计和品质也有出色的提升。在原创设计力上不努力，却在宣传、营销上大做文章，H&M的品牌形象再次受损，这也给中国本土的服装、快时尚品牌发展带来了机遇。当初品牌创立的初衷凭借平价得到了消费者的认可，但发展壮大后的H&M却倨傲起来，不仅仅造谣中国新疆棉花，在自身的产品品质上也屡屡出现问题，相信市场会做出正确的选择，不用心做产品的品牌一定会被消费者抛弃。

在H&M宣布抵制新疆棉的时候国内诸多电商平台都对它进行了下架处理，在官方解释中也并没有做出丝毫的道歉，这样的逻辑对于任何一个负责人的品牌和企业来说都是说不通的。对于其他地区的消费者来说这样一个没有立场、没有社会责任，只追求利润的品牌也并不会有长远的发展。