每年一度的中国双十一电商宽缓购物节已经成了众多奢侈品牌关注的焦点，因为中国市场蕴藏的强韧购买潜力不少奢侈品牌已经不甘于来中国的电商平台卖货，更动了要自己推新的中文电商平台的心思。比如LVMH旗下的奢侈品电商平台就在近日推出了中文版的官方网站，想要在双十一期间蹭一下热度。这也说明中国本土市场消费奢侈品的实力已经得到了LVMH集团的认可。

这次推出的中文版网站是LVMH集团在2017年推出的电商平台，此前名为24 Sèvres。和那些奢侈品牌司空见惯的只售卖自家品牌产品的电商平台不同，24S拥有更特殊的品牌资源，其中更有迪奥、GUCCI等品牌的产品。甚至一些品牌还在这一平台会进行一系列度假产品的发售，可见其影响力的深远。对中国这个购物狂欢节，LVMH集团自然是想要加入的。此次的中国官网面世，还推出了力度不小的折扣，对年轻人来说也有不错的吸引力。

中国本土市场对奢侈品牌的吸引力

诱惑力越来越大，尤其是到了第三季度，不少奢侈品牌在欧洲和美国的销量都出现了一定的下滑，想要保持稳定的业务需求和增长，中国市场上奢侈品牌的必争之地。偶咨询公司的调查数据显示来自中国市场的需求在疫情冲击后依然增长了将近30%。随之而来还有在线上购物的需求增大，LVMH集团在线上的销售额都出现了提高。对中国市场来说LVMH眼光长远，不甘心将电商直接交给其他平台而寻则了自家品牌的电商来提供服务，从中获取更多利润。

对当下年轻的消费者来说，电商平台、年轻化的购物营销方式都很受欢迎。而奢侈品牌在追赶年轻消费者的喜好时也是不遗余力的。近几年LV也曾经推出了系列的更时尚、紧追随潮流风向的新品来吸引青年人的关注。

不过这些努力对于一个拥有经典品牌定位的奢侈品来说并没有太多的长远利益，毕竟如今的年轻消费市场审美正在多元化、个性化，想要毅力与奢侈时尚平台的风口浪尖单靠几个单品是没有胜算的。要想走的更远，布局自己的电商平台、谋划更特殊、多样的商品货源才是上策。LVMH的24S选对了方向和侧重点，期待它的后续表现。