2021年马上接近尾声，不少奢侈品牌都开始火力全开吸引新兴年轻消费者的注意力。近日GUCCI与中国新兴潮流IP MARSPER 跨界联合玩起了数字创意。一直以来GUCCI对多元文化就抱有充分的好奇心，如今对数字创新GUCCI也给出了全新的演绎。这次跨界合作联手打造了几张创作此前已经曝光，Marsper本人的墨镜造型中性、帅气，让人印象深刻。据消息透露这些新系列的跨界作品会在GUCCI的跨年夜派对中登场。

奢侈品牌与新兴潮流文化的合作与碰撞在近几年显得更加频繁，融合程度也更深。很多单品推出后都受到了双倍的关注度，也是的不少合作的品牌尝到了甜头。不过消费者的热情也是会脱敏的，如果仅仅是重复简单的联名会很快失去吸引力。只有在不停创新中寻找新的合作角度和主题，甚至找好契机才能取得更高的关注。GUCCI这次与新兴IP 的合作就比较新颖，找到潮流艺术与奢侈品牌的诸多共通，相信对两个品牌未来健康的发展都有益。

如今的青年消费人群对多元文化充满热情和好奇，同时他们也没有了条条框框的束缚对待新生事物的接受度也在逐渐变宽。很多群体的真正需求也正在被市场慢慢发掘，相信后续很多奢侈品牌都会选择与贴近时代特色的潮流文化和新兴IP进行合作，提升品牌影响力的同时也能打开品牌发展的全新市场。

与GUCCI合作的这个新兴IP Marsper 坚持无畏勇敢的个性，对常规有一种再创作的热情和能力。对元宇宙时代的时装风格也有较大的影响，未来的年轻消费群体审美正在变得越来越多元化、时尚化。相信类似的合作和IP 创新会更多，带给年轻人的震撼也会持续不断。

在年轻人的世界里传统文化、幸福生活都在被重新定义，相信这也会从根本上改变已经相对固定的奢侈品牌的阵营和布局。未来哪些奢侈时尚品牌能迅速转变、获得年轻群体的认可，谁就能轻松与众不同。GUCCI能够及早开始这种数字化、新兴领域的尝试，我们也期待GUCCI未来一定能在年轻消费者中占据一席之地。