户外品牌在国人心中的地位其实并没有某些头部的奢侈品大牌那么高，不过近年来随着人们对健身、户外运动越加关注，户外运动品牌的地位有上升的趋势。并且为了让更多有钱人有表达自己品味、购买力和消费水平的机会，一些定位更高的户外运动品牌占据了人们的视线。挪威的国宝级别户外品牌Helly Hansen  近日发布了新品，关注的就是如何让城市生存的有钱人们如何穿出高逼格和身份感。

这个品牌其实在中国消费者心中并未有太多的印象，毕竟这是一个今年年初才在中国开头一家旗舰店的品品牌。虽然来了就打着高逼格的旗号，但见过世面的中国消费者也不是好糊弄的。近日Helly Hansen 推出的2022春夏系列命名为「HH-Archive」系列。这一系列的主题就是如何将城市高逼格户外服饰打造和都市生活更贴近。用人话说就是如何让你看起来很高逼格的户外风，但在通勤、社交场合又不会显得不合时宜、太过傻气。这正是国人对户外运动服饰的一些紧迫要求。

虽然在本国有一百多年的历史，Helly Hansen 依然对中国的广大市场颇为垂涎，这也是在所难免的。户外运动成了不少国人新兴的爱好，每天在清晨和黄昏出去健身的人群越来越多，他们对户外运动品牌的需求自然猛烈增长。Helly Hansen 看到的不仅是零售的需求，在开启旗舰店在中国开张后，这家旗舰店就在用更多的功能来吸引关注。

比如设计了体验区、互动区和展示区，这里基本就是一个国人对户外运动想象集合的场所。户外的感受在这里可以得到更多的体验，甚至为了让人们体验到一些船舱等航海体验的真切感受还用帆船、桅杆等背景装饰和数字技术手段来演绎这些场景。购物和消费体验都有不错的提升。

在技术硬核实力层面Helly Hansen的当然是当仁不让要一马当先。在透气性、防水性和安全性等多方面的考量中都有不错的表现。而且不少产品设计并不单纯考虑户外运动需求，也有日常通勤穿着的考虑，这无疑增加了这些户外运动品牌的生存空间和生命力。