快时尚的日子并不好过，优衣库虽然算是玩得还不错的，但依然在面临某种程度的中年危机。因为优衣库本身的拼接和打底属性还不错，也并未被淘汰、抛弃，不过这样的日子不是优衣库想过的。对90后年轻人来说优衣库还是缺乏吸引力。近日优衣库对上海医护人员伸出援手，援助了价值25万元的凉感衣物，成为少见的国外快时尚品牌。

南方的四月天已经相当热，这些轻薄的问候也是一片心意，实属难得。优衣库在人元出行受限等条件下能做出这些捐助的确精神可嘉。此前优衣库在中国市场也有一番雄心大志，要开更多的旗舰店，也有扩张的野心。但是快消品牌在中国市场有更多的竞争者，而且如今的90后们对优衣库已经没有太多的留恋。进行公益捐助也是一个不错的途径，可以让品牌形象更正面，也带来一些年轻人喜闻乐见的正能量。

优衣库的母公司迅销业绩表现近日有公布，销售收入的增长依然保持。在快时尚行业有危机意识是必须的，而大中华区是优衣库海外挺大的市场，利润自然不可小觑。虽然受到国内市场疫情的影响，但是优衣库依然在计划开新店，每年的增速都保持在80-100家，可以说依然是雄心勃勃的。

不过相比做基础款的路线之外，优衣库在吸引更年轻消费者的努力上还有待加强。除了系列的联名和跨界合作外，还没有看到品牌新品风格的明显变化。而这些基础打底款可替代性是更高的，对品牌的忠诚度也不好。再加上本土化做的太出色，反而失去了自己的个性，所以很多90、00后对优衣库的印象转变还很难。

优衣库体量大，做风格的转变的确不容易。不过奢侈品都在变得越来越时尚的今天，快时尚没有骄傲的特权。此前优衣库和村上隆、KAWS等做了联名也有不错的反响，如果能从这些合作中找到契合品牌的发展方向，也许优衣库的未来会更加美好。而对我们的年轻人来说也可以一边为优衣库点赞，一边去优衣库家买时尚个性的服饰了。面对竞争也会变得更有实力，大家觉得呢？